让文旅场景“新上加新”

  金秋时节，齐鲁大地秋景如画。从老城街巷活化到新业态迭代、从本土深耕到对外破圈，山东文旅持续推陈出新，在守正创新中实现场景升级、体验升级、传播升级，让“好客山东”金字招牌在金秋假日焕发全新光彩。

  盘活存量空间，让历史文脉从“静态陈列”走向“动态鲜活”。文旅高质量发展，根基在于珍视历史遗存，出路在于活化利用资源。坐拥丰富的古建古迹、老城街巷、千年文脉，文旅升级不在于盲目造景，而在于唤醒沉睡资源、激活老空间价值。青岛依托百年里院群落打造喜剧节，打破传统景区围栏式观赏模式，将老城街巷变为无边界开放式剧场，庭院话剧、街头巡游、即兴演出随处可见，实现“全域皆剧场、步步有惊喜”。游客不再远距离观望历史建筑，而是置身院落街巷，在艺术与烟火交融中读懂城市底蕴。与此同时，济南大明湖夜游嘉年华、济宁水泊梁山水浒主题沉浸式体验持续上新，以市集巡游、实景演艺、互动体验为载体，让泉水文化、水浒文化走出典籍、走入生活。老空间焕发新活力，古老文脉挣脱陈列桎梏，真正实现历史可感、文化可及、城市可品。

  迭代增量业态，让旅游体验从“走马观光”转向“深度沉浸”。场景之变，在于业态之新。长期以来，传统旅游“白天看景、夜晚留白”的模式，难以适配新时代群众品质化、多元化的出游需求。立足山水资源、深耕文旅融合，山东持续培育年轻化、沉浸式、场景化新业态，打破传统旅游边界，重塑假日消费场景。山野之间，泰山九女峰融合露营研学、户外运动、山野民宿，让乡村旅游告别单一观光模式；城市之畔，济南方特国风盛典、淄博非遗灯火夜游，以古风演艺、光影秀、非遗打铁花打造夜间消费新热点；山海之上，“齐鲁1号”旅游专列、“半岛1号”海上航线串珠成链，轨道与海洋联动延伸旅游半径，形成“交旅融合”全新消费场景。新旧业态接续更替、城乡场景双向赋能，山东文旅彻底跳出同质化竞争，让游客从“看风景”变为“入风景”，从短暂打卡变为沉浸式享受。

  创新叙事表达，让齐鲁故事从“本土深耕”走向“出圈出海”。文旅出圈，既要产品过硬，更要表达出新。齐鲁大地汇聚黄河文明、泰山文化、运河文脉、滨海风情，文化底蕴厚重磅礴。以往文旅传播多侧重宏大叙事、历史介绍，厚重有余、鲜活不足。如今山东主动转变传播思路，以轻盈、共情、无壁垒的新方式讲述齐鲁故事。潍坊世界运动风筝锦标赛以一纸鸢风联结世界，用体育赛事搭建中外交流桥梁；青岛里院喜剧节汇聚多国艺术从业者，以无国界的笑声打通文化隔阂。从唐风市井街区到宋韵烟火市集，从仙幻海岛场景到山野诗意风光，山东以年轻化、国际化的沉浸式叙事包装厚重文脉，既贴合国内青年审美，又适配海外传播视角，让齐鲁故事走出山海、走向世界。

  坚守守正创新，让文旅经济从“流量热度”走向“长效留量”。文旅场景“新上加新”，绝非简单的场景翻新、活动叠加，而是立足文脉根脉的提质升级，是顺应消费趋势的精准赋能。当下游客的出游需求早已迭代，比起打卡景点数量，更看重旅途的体验感、记忆感、共鸣感。山东文旅的升级之路，守住了千年齐鲁文脉的“根”与“魂”，做新了场景体验、业态模式、传播方式的“形”与“势”，实现传统底蕴与现代潮流双向共生、文化传承与消费升级双向赋能。

  山河如故，新意长存。双节黄金周是文旅经济的“试金石”，更是城市活力的“展示窗”。持续深耕文旅融合、坚持场景创新、厚植文化底色，让老资源持续发光、新业态持续发力、新表达持续出圈，好客山东必将以全新姿态拥抱八方来客，在新时代文旅高质量发展浪潮中持续出彩、久久为功。（文/袁平桥）