从“看风景”到“入场景”，读懂文旅融合的深层逻辑

  这个暑期，文旅市场有了不一样的“打开方式”。在新疆铁门关市，游客一边逛集市一边参与诗词接龙，跟着诗词去旅行；在江西崇义小漓江，桨板爱好者在水上挥桨破浪，体验竞速与趣味并存的运动狂欢，诗韵、碧水、山林、文物……不同类型的文旅场景在这个夏天各自出彩，也共同指向一个趋势，文旅融合正在从“概念”变成“场景”，从“看得见”变成“可参与”。

  以“文”为魂，让旅游更有厚度。新疆铁门关的“诗韵进万家”活动，靠的是对本土文化资源的深度挖掘，诗词不再只是课本上的文字，而是成为行走的线索、互动的游戏和亲子家庭的新选择。诗词引路，高铁提速。随着区域铁路网的不断完善，像铁门关这样曾经“藏在深闺”的边城，正被一条条钢轨拉进更多游客的出行清单，“跟着诗词去旅行”不仅是一种情怀，更成为一场说走就走的便利抵达。当诗词从纸面走进烟火，当历史从书本走向脚下，旅游便不再是走马观花，而是一场带着思考的行走。这种以文化为底色的旅游方式，正在成为越来越多家庭的选择。

  以“体”为媒，让山水更有活力。江西崇义的桨板赛和内蒙古兴和的越野赛，把赛道设在绿水青山间，让参与者在运动中沉浸式感受自然之美。体育不再只是竞技，更是体验风景的新方式。桨板赛期间，选手们在碧水中奋力划桨，岸边的观众可以一边欣赏赛事，一边领略山水风光。崇义的水上赛事还增设了趣味挑战，让运动更接地气，也让赛事更具吸引力，这正是“一日比赛、多日停留”的文旅新模式。赛后品尝地方美食、参加户外露营、欣赏乐队演出和烟火秀，让游客因一场赛事来到一座城，留下一段美好记忆，也带走一份对地方的亲切感。这些赛事活动将运动、旅游、美食、文化巧妙融合，带来了实实在在的消费增量。

  以“交流”为桥，让文化更有张力。恭王府的“中法马主题文化展”，将中国内蒙古的马鞍与法国尚蒂伊庄园的马术文物并列展出，让观众透过一件件展品，看到两国在文化理解和生活美学上的深层对话。这种文化展览通过马这一跨越国界的符号，在东西方文明之间搭建起沟通的桥梁。同样是马，中国与法国各自在马背上走出了不同的文明足迹。文化的魅力，正在于它既是民族的，也是世界的。

  当诗韵回荡在边城，当桨板划破碧水，当越野跑穿越山林，当马文化连接中法，我们看到的不仅是暑期文旅市场的热闹，更是文旅融合在政策引导和市场需求双重驱动下释放出的持久活力。相信随着文化真正走进烟火、走入山水、走向交流，它便不再只是被保护的遗产，而是成为经济发展的新引擎，成为美好生活的新注脚。（文/曹忠伟）