聊诚评|当“中药咖啡”遇见端午：看山东如何让传统文化“活”起来

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  在深圳文博会山东展区，一杯杯“阿胶拿铁”“香柠紫苏饮”成为现象级爆款，中医药专家诊脉台前年轻人排起长队，药香与咖啡香交织出传统文化与现代生活的共鸣。恰逢端午佳节，这场“中药咖啡热”，映照出山东在传统文化传承中的创新智慧——当古老的中医药文化邂逅端午民俗，当“药食同源”理念碰撞现代消费场景，山东正以开放姿态让传统文化在新时代焕发勃勃生机。

  从“药铺柜台”到“咖啡吧台”：传统文化的现代表达

  山东的中医药文化传承，从来不是简单的“复刻粘贴”，而是充满巧思的“翻译转化”。东阿阿胶将千年滋补上品融入拿铁咖啡，三十元一杯的“阿胶咖啡”，让昂贵药材以亲民姿态进入年轻人的日常；添加龙脑、薄荷的“醒时生香”手串，把传统香囊的驱邪功能转化为时尚配饰；防蚊贴、中药耳饰等“中药+”文创，则让本草精华从古籍记载走向生活场景。

  数据显示，18至35岁群体占据养生消费83.7%的份额，这意味着传统文化传承必须突破“老气横秋”的刻板印象。山东展区里，年轻人举着中药饮品拍照打卡、在社交平台分享“药铺式”展区设计，恰恰说明：当传统文化以时尚、便捷、互动的形式呈现，就能激发年轻群体的文化认同。正如端午龙舟从水上竞技变为全民参与的文旅项目，中医药文化也通过“咖啡杯”“手串链”等新载体，完成了从“老祖宗的智慧”到“年轻人的生活”的跨越。

  从“治已病”到“治未病”：健康理念与民俗文化的深度共振

  “冬病夏治”“端午养生”等理念，让中医药文化与端午习俗天然契合。山东展区里，祛湿茶、节气茶包的热销，正是民众对“顺时而养”传统智慧的现代回应。这与胶东渔民端午祭海祈健康、鲁南儿童戴“五毒兜”驱邪疫的习俗一脉相承，本质上都是对“治未病”理念的践行——前者用现代茶饮调理身体，后者以民俗仪式守护安康，不同时代的人们，都在通过文化符号表达对健康生活的向往。

  更值得关注的是山东中医药文化中“医心”与“医病”并重的特质。从文化心理学角度看，中医药文化与民俗传统共同构建了中国人的精神疗愈体系：一杯阿胶咖啡不仅是提神饮品，更承载着“养生朋克”的心理安慰；一个中药香囊不仅是驱蚊装饰，更寄托着“平安顺遂”的情感期待。这种“文化治愈力”，正是山东推动“中医生活化”的深层价值——它不仅是药材的物理运用，更是将“阴阳平衡”“天人合一”等哲学思想融入日常生活，让传统文化成为现代人的心灵滋养。

  从“展会爆款”到“生活方式”：文化传承的生态构建

  文博会的火爆只是一个切面，山东推动传统文化“活起来”的背后，是政府、企业、民众协同发力的完整生态。省卫生健康委等10部门联合推进“中医生活化”，将中医药文化与美德健康生活方式深度融合；东阿阿胶等企业以市场需求为导向，开发出兼具功能性与社交属性的产品；年轻消费者用“打卡式消费”为传统文化投票，形成“创新—认同—再创新”的正向循环。这种生态构建，与山东端午文旅融合的成功经验如出一辙：政府搭台办龙舟赛、景区创新民俗体验、民众积极参与传承，共同激活了文化传承的“一池春水”。

  当中医药文化能在咖啡杯里飘香，当端午习俗能在文旅体验中焕新，当传统智慧能为现代生活提供解决方案，文化传承就不再是抽象的口号，而是融入血脉的自觉。这或许就是山东给所有文化传承者的启示：在坚守文化根脉的同时，以开放胸怀拥抱创新，才能让古老文明在时代浪潮中乘风破浪，始终绽放鲜活生命力。（文/王鹏）