女镇长拍写真代言，公职身份岂能当卖点

　　安徽宁国市胡乐镇女镇长杨春丽和一些女同事、女教师等通过一组在胡乐镇拍摄的唯美写真，为千年古镇代言，引爆朋友圈。靓丽的容貌，配上钟灵毓秀的古镇美景，瞬间让很多人记住了胡乐镇这个知名度并不广的旅游古镇。面对争议，杨春丽在接受媒体采访时表示，她做这些都是为了推介胡乐古镇，虽然遭遇了一些非议，但自己不会去管那些流言蜚语。（3月27日《北京晨报》）

　　想必杨镇长心里非常清楚，同样是为了给千年古镇代言，倘若主角换成非公职人员身份的女性，哪怕颜值更靓丽、甚至花钱请一些二三流明星，可能都不如镇长亲自上阵来得有眼球效应和影响力。此宣传画面的不伦不类之处就在于，原本代表威严和公信力的乡镇领导身份混搭上了以美颜和姿色作为主要卖点、极易诱发人浮想联翩的形象代言。

　　通过一张张背景被虚化的照片，我们能感受到，画面着力表现的，早已不是千年古镇，更像是女镇长个人靓丽姿色的写真展。故而，这样的代言，背景是古镇也好，不是古镇也好，都已无关紧要。因为公众关注的，早已不是景色，而是成了画面中的人。这样与网红炒作思路别无二致的营销手段，但少了官方宣传应有的文化内涵与档次感。

　　客观而言，女镇长，首先是政府干部，是跟其他男性干部毫无差异，其次才是女性。在公共决策和管理领域，最大的忌讳就是主观化和随心所欲。因此，女镇长的首要任务，是统领好本地各项工作、发展经济、搞好民生。在搞好本职工作的情况下，才能考虑去搞点创意。但即便是个人行为，也应谨慎作为，注意维护好党政干部的形象和公信力。

　　更何况，转型期的乡镇社会，一些长期积累深层次矛盾，真正处理起来，可能非常棘手和复杂。相信女镇长所在的千年古镇，肯定也不是世外桃源净土一方。然而作为一镇首长，没有出现在矛盾集中点和工作前沿，而是以悠然闲适的心情来拍写真。不管其主观动机何在，最起码传递给我们的，不是一个踏实为民、勤劳质朴的乡镇基层干部形象。

　　更值得关注的是，囿于女性爱美的天性使然，此举极易引发盲目的效仿和攀比。女官员拍写真为当地代言，这并非首创。之前也曾有过安徽淮南90后美女副镇长拍复古写真为家乡特色小镇代言。试想，假如稍有姿色的女性官员，都蠢蠢欲动想通过展示自身美色为家乡代言，那她们发展经济、服务社会的重心将不是放在提升业务能力、增强为民服务意识上，而是着重于如何美容打扮、如何通过写真争芳斗艳上，对地方工作而言，这岂不是另外一种伤害？

　　须认识到，即便是在民主制度较为发达、女性参政水平更高的西方国家，一旦出席公共场合、面对公众，女性公职人员的衣着底色也基本是职业装。在展示靓丽大方的同时绝不会失去严肃、庄重的本色。这既是对职业神圣性的宣示、也是对选民信任的尊重。

　　虽然有言论曰，“像杨春丽这样的亲民的官员还是太少”“只要有利于经济发展就无可厚非”。但事实上，官员是否亲民，与是否敢于拍写真，毫无半点关系。反而是较之于衣着朴素的公仆，这样追逐明星范儿的宣传画册跟老百姓更有距离感。至于发展旅游经济，窃以为这样网红式的眼球效应效果有限，反倒是应更多地在有档次、有文化内涵的宣传及夯实旅游产业上做文章。

　　文/李兴会