动漫突围得靠软实力

　　动漫发展尤须紧跟时代步伐，注重与世界对话，以现代意识用活中国元素

　　动漫堪称艺术与现代科技紧密结合的朝阳产业。随着视像技术的突破和传媒业的高速发展，我国动漫产业迎来前所未有的机遇。与此同时，缺乏创意、品位不高、繁而不荣等问题也困扰着动漫业。因应挑战，实现突围，需要在弘扬传统文化、舞动中国元素的基础上，有效对接受众需求、赢得市场认可。

　　中华文化绵延千年气韵，是动漫取之不尽的富矿。中国精神与元素，能注入源源不断的鲜活意象和文化意蕴，有助于提升动漫产品的吸引力、感染力。在华夏文明的历史长河中，浩瀚的文学作品、众多的人物传记、动人的神话传说，能被演绎成不同的动画主题与形象。《哪吒闹海》《大闹天宫》等动画形象，就成为表现民族精神、传播中国文化的有机载体。正因此，通过挖掘优秀传统文化资源，提炼动漫主题、创造动漫形象，是动漫做强内容的可行路径。

　　活用中国元素，才能开阔国际视野。随着国家实力的提升，中国元素越来越为国际动漫业所重视，不断被注入新内涵。忠孝双全的《花木兰》蕴含着女性的独立和自强，除暴安良的《功夫熊猫》被诠释成动画版的“阿甘精神”——中国元素的“逆向”国际化传播，值得深思。这提醒我们，动漫发展尤须紧跟时代步伐，注重与世界对话，以现代意识用活中国元素。人性是人类共同而永恒的话题，“成长与迷失”、“善良与邪恶”、“勇敢与懦弱”等，总能沉淀出生命的故事。作为一种无国界的艺术形式，动漫只有追求国际化的审美趣味，方能有效彰显中国文化的“人性”魅力。

　　也应看到，动漫是一种文化，也是一种产业。在提升动漫文化品位的同时，还应注重动漫的产业属性。我国文化产业振兴规划，已将动漫产业列为重点发展门类。各地纷纷建立动漫产业基地、动漫创意城、动漫主题公园等，刺激动漫产业发展的优惠政策不断释放。但目前，我国动漫产业链在各环节衔接方面还面临诸多瓶颈：前期创意不足，中期制作急功近利，后期发行交易不畅，衍生产品开发与版权维护能力亟待提高，等等。因此，发挥龙头企业的整合力量，凝聚产业基地和园区的实力，鼓励原创，打造从作品创作到整合营销、从影像观赏到场馆体验的动漫全产业链，是当前壮大我国动漫产业的关键。如国产动画“蓝猫系列”，以“蓝猫”文化品牌整合产业，开发出横跨图书、音像、文具、玩具、服装、日用品、电子用品等十几个行业，数千个品种的系列衍生产品，形成了国内较大的动漫产品营销网络，其产业链的发展模式值得借鉴。

　　此外，发展动漫产业，也须警惕陷入逐利窠臼。前不久，就有媒体批评某些国产动画片存在暴力失度、语言粗俗等问题。若罔顾社会效益，最终必将失去动漫产品的独特价值与文化竞争力，实为短视行为。动漫产业是文化产业中极具生机的组成部分，从加强审美性、艺术性、知识性、思想性、教育性等方面着手，在市场效益和社会效益的博弈中寻找平衡，才能获得品牌传播与经济效益的双丰收。（董小玉/作者为西南大学新闻传媒学院院长）