球鞋炒出天价，背后是小众文化的大众化

　　据6月26日《工人日报》报道，线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。火爆的球鞋已形成了完整的产业链以及独特的营销方式，甚至被炒出天价。瞄准这一商机，“鞋贩子”会雇人在线上抢号、线下排队，或通过不同渠道搜罗热门运动鞋，以“低买高卖”的方式倒卖给消费者并赚取差价。在多重因素的助推下，近年来“爆款”球鞋的价格一再被抬高，少则是官方价格的几倍，多则甚至几十倍。

　　“一入鞋圈深似海”，天价球鞋刷屏来。长久以来，小众的“球鞋文化”一直不温不火，而近些年，这股浪潮加速外溢，乃至渐有愈演愈烈之势。“抽签买鞋”“炒作溢价”，市场的供求与价格信号，最能说明一切。而当品牌商要求“中签”的消费者穿指定品牌的球鞋、服装到实体店买鞋，这极其讲究的“仪式”更像是对全世界宣示，买鞋并不是一件小事。运动球鞋的炒作潮品之路，被太多老玩家和新菜鸟挤得水泄不通。

　　在圈外人看来，商家的一波操作，完全就是饥饿营销，买家动辄花费上万“抢鞋”，是不可理喻的跟风凑热闹。然而，对于“鞋友”来说，他们自有一套自成一体的观念，那些由球星背书、历史渊源、设计美学以及精神符号所构成的独特魅力，使得“买鞋”成为一件理所当然的事情……从本质上说，抢购爆款球鞋，就是一种表达文化认同、建构自我独特性、寻找社群归属的过程。简单将之表述成“非理性消费”，也许并不合适。

　　“鞋友”买鞋，天经地义。只是就如其他火爆单品所发生的事情一样，爆款球鞋也正经历着尴尬，那就是小众文化的大众化，以及随后不可避免的“被污染”“被矮化”。时至今日，一些热衷于买鞋的人已开始抱怨，“购买球鞋的过程变得不那么愉快了”。原本少数人的游戏，随着所有人一哄而上，拥挤不堪。一个根本性的追问在于，所谓“球鞋文化”到底是什么？又到底是谁的“球鞋文化”？

　　爆款运动鞋炒出天价，并不是孤立现象，其背后实则是大众流行文化的分野与重聚：当大家都在寻找差异，就凑到了一起。一段时间以来，“小众文化”被太多人当成了审美、娱乐、消费的新选项，却在不知不觉间形成了严重的趋同效应。在此过程中，品牌厂商慢慢完成了从“产品提供者”到“文化策源者”的转型。它们制造文化偶像和价值信仰，并最终将之培育成消费爆款，这个精心打造的产业链，对现代人的生活构成了强烈共振。

　　爆款的球鞋，岂是被炒出天价的呢？太多想标新立异的灵魂挤到了一起，又没有足够的耐心去培养一个爱好、习得一种文化，只想着用一双鞋子、一件T恤就“抛光”自己，融入某个圈子，那么所谓潮品怎不奇货可居呢？这一点显然需要深思和审视。（然玉）