“数字人探店”直夸美味，是不是虚假宣传？

  从火锅店的翻滚红汤，到烤串店的飘香孜然，再到奶茶店的新品测评，各类探店视频文案丰富诱人、画面细节生动，烟火气溢出屏幕。但逼真的视频背后，一些“到店”实际从未发生。

  据证券时报报道，随着人工智能（AI）视频生成技术的大幅改进，AI越来越多地向达人探店领域渗透。有业内人士向记者透露，专门批量制作AI探店视频的公司，有的月流水已做到800万元。同时，在相关平台上，教人制作这类视频的教程层出不穷，标价大多在1元左右，有的甚至低至0.1元。一条围绕AI探店的生意链，已经悄然成形。

  这种“探店不探”的模式，看似是技术赋能下的商业创新，实则是对消费信任的透支。探店的核心价值，在于“人”的在场。食客排队时的焦急、入口时的微表情，甚至对某道菜咸淡的个人偏好，这些充满不确定性的因素，恰恰是建立信任的基石。而数字人探店，本质上是去除了“人”的感性体验，只剩下精准算计的流量。当“好吃”变成可以批量复制的文案模板，当“推荐”变成算法对关键词的抓取，这种脱离真实感官的评价，不仅无法为消费者提供决策参考，更可能演变成一种隐蔽的虚假宣传。

  更值得警惕的是，这种“假舌头”正在稀释真实生活的质感。我们之所以迷恋探店视频，是因为渴望看到鲜活的生命体验，渴望在别人的烟火气中寻找共鸣。如果屏幕里充斥着由数据生成的“完美探店”，画面无懈可击，却唯独少了那份带着体温的粗粝感。长此以往，这种内容会让我们对真实世界的感知变得迟钝。当技术可以轻易伪造出完美的“体验”，真实生活里那些或许不够完美、但绝对真实的“味道”，反而显得弥足珍贵。

  商业的底色是诚信，流量的尽头是人心。利用技术红利无可厚非，但必须守住“真实”的底线。如果任由“数字人”代替“真人”去品尝生活的滋味，最终得到的，只能是一场没有回甘的流量泡沫。再高超的算法，也算不出那一口热汤下肚时，人类灵魂深处的满足与慰藉。

  探店探的是人间烟火，品的是真实滋味。数字人可以生成漂亮的画面，却生成不了舌尖上的记忆。“数字人探店”成生意，数字人的“假舌头”品不出“真味道”，从这个角度而言，这算不算是虚假宣传呢？（文/郭元鹏）