带“火”文旅产业 做“活”乡村振兴

  发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点。近日，文化和旅游部发布通知，要求各有关部门要贯彻落实好《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（以下简称《若干措施》），引导旅游业市场主体适应市场需求变化，加速把政策红利转化为发展实效。一场演唱会、一顿美食、一场赛事，都可以成为“说走就走”的理由。许多“网红城市”吸引着游客前去游玩，旅游市场前景可期，旺盛的人气，带来了“真金白银”的“财气”。

  在互联网时代，因网而红的不仅有人，还有城市、食品、旅游景点等。借助媒体宣传，一些城市吸引着众人前去打卡，形成“流量”，这些城市可以凭借景点或者事件的传播成为“网红”，但是要让其火起来达到“长红”状态，则需要结合自身优势，打造品牌硬产业，提升文化软实力，强化社会微治理，为游客提供良好的体验服务。

  激活文化旅游产业资源，擦亮乡村振兴“底色”。乡村要振兴，产业必先行。一招鲜，吃遍天，对于外来游客最具有吸引力的是当地独一无二的特色，跟着市场走的同时，也要跟着游客的身心需求走，及时发现消费新需求，抢抓消费升级。打造品牌硬产业需要充分挖掘产品多元价值，探索当地“土特产”，把充满乡土气息的农产品做大做强。同时也要主动上门了解企业发展难题，共商共议发展良策，助推企业落地生根，吸引龙头企业入驻，增收村集体经济收入，带动村民就业。

  做优文化旅游产业服务，增添乡村振兴“成色”。网红城市越来越火爆，随之而来的却是排不上队、服务跟不上、遭遇“价格刺客”等问题，让游客下了“来了这一次再也不来”的定论。实际上，“网红”城市在享受“流量红利”的同时，应格外做好安全、服务、市场监管等工作，从百姓方面出发积累好的口碑，保持长久吸引力。首先，政府要有包容、开放地态度，从完善社会治理方面提供支持，比如规范商品价格、提供免费休憩和停车的地方、建设更多公厕，让游客感受到家的温暖，解决出行后顾之忧。其次，地方执法局和市场监管等相关部门要应该加大执法力度，对于“价格刺客”等行为严厉查处，给群众提供良好的旅游环境，提升城市形象，提高百姓幸福指数。

  深挖文化旅游产业潜力，增强乡村振兴“特色”。网红打卡地会吸引大量游客的同时，也会让来过的群众产生审美疲劳，为了让来过的群众还愿意来，需要以当地文化元素和城市底蕴为吸引，让传统文化“火起来”，带动乡村振兴“活起来”，从高标准高质量出发，挖掘地方文化，讲好文化故事，打造具有本土特色的品牌形象，推动文化旅游产业发展的新路子，让游客感受旅游资源的同时，也会让旅游资源保持热度。

  乡村文旅发展是乡村振兴发展的“重头戏”，流量并不会为城市带来长久生命力，唯有城市的气质、文化的底蕴、舒适的体验，才能实现“一村一品、一村一韵、一村一景”，让文化旅游火起来，为乡村振兴注入新活力。（文/刘嫚）