抵制演员“天价片酬”是一场市场博弈

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　　作者：王秀才

　　优酷、爱奇艺、腾讯三大采购方平台联合正午阳光、华策影视等六大影视制作公司联合发表《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》，其核心直指演员高片酬，声明表示即日起执行，每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾总片酬不得超过制作成本的40％，主要演员片酬不得超过总片酬的70％的最高片酬；单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万人民币，其总片酬（含税）最高不得超过5000万元。（8月12日《北京青年报》）

　　此次优酷、爱奇艺、腾讯联合六大影视公司，集体抵制演员“天价片酬”，并发布了最高片酬标准，由此形成一股强大的市场力量，对一线演员、流量明星的“天价片酬”展开博弈，以期达到平衡健康影视市场发展的目的，倒逼不合理的市场定价机制。此前国家新闻出版广电总局等五部委联合下发通知，要求对演员片酬进行控制，业界亦对演员“天价片酬”多有微词，民众更是抱怨多多，此番三大视频平台联合六大影视公司出手，则就显得名正言顺，可谓天时地利人和。

　　近年来演员片酬一路飞涨，部分一线明星、流量明星的“天价片酬”，动辄就是数千万元、甚至上亿元之巨，在总制作费里占比高达50％到80％。演员拿的钱多了，其它需要花费的地方，自然就会面临挤压，特别是拍摄费、后期制作等，最容易被挤占。导致很多影视剧变成明星流量剧，依靠演员的粉丝效应带动票房和收视率，五毛特效、粗制滥造、剧情雷同、无脑，抄袭、刷票等情况时有发生，导演和制作方失去了精心制作的动力。

　　由此可见，“天价片酬”之所以饱受批责，主要是演员的收入与影视剧质量不成正比，耗费巨资拍摄的影视剧，大部分钱都花在了明星身上，虽然吸引到粉丝观赏，最后却成了口碑低劣的“烂片”，遭到观众的强烈不满和吐槽，严重影响了国产影视剧制作水准。而且，影视圈还存在很多问题，诸如阴阳合同、偷漏税、洗钱、假票房、假收视率、假点击率等，均与演员的“天价片酬”有着密切关系，乃是牵一发而动全身。

　　因此，无论是监管部门要求遏制“天价片酬”，还是平台和制作公司集体抵制“天价片酬”，都是一种积极有效的措施和行动。可以此为契机，促进演员收入机制合理化，建立良性的薪酬分配制度，控制演员收入比例，提高拍摄费、后期制作费等，以确保影视剧有充足的钱用于制作上。事实上，目前美国、日本等都有完善的片酬制度，明星占一部影视作品中的制作总成本都不超过30％，从而确保有充足的资金用于拍摄制作，保障不会被明星片酬拖垮。

　　演员“天价片酬”形成比较复杂，具有一定的市场因素，事实上部分抵制方，此前就曾充当过“天价片酬”的推手，如今亦感受到“天价片酬”的负面影响，试图借助监管部门“限薪令”的机会，对“天价片酬”进行限制，以降低危害性。显然，“天价片酬”很难一下子消除掉，必定会涉及多方相关利益主体，遭受很大的阻力，需要进行充分的市场博弈，才能达到新的平衡点，演员片酬也将逐步趋于合理化。