十一黄金周：读懂乡村文旅振兴的“门道”

  今年国庆假期，大批游客避开城市里的热门景区，住进县城和村庄。美团平台统计，连住4至6天的民宿预订量比去年同期多出24%，游客把大半个假期留在了小城和村庄。客流涌向乡村之后，各村的收成并不一样，有的村庄借假日流量实现长效增收，也有村庄的生意在假期结束后迅速回落。

  扎根乡土，守住乡村原生底色。乡村文旅最珍贵的资产，是原汁原味的乡土风貌，不是照搬城市的商业景观。江西安义古村群国庆假期预计接待游客超过10万人次。村里没有新建仿古街，游客沿老巷行走，看到的是祖辈传下来的宅院。迎亲巡游、传统婚俗编排成实景演出，观演的人站在真实的老宅和巷道之间。老屋和老规矩原样保留，游客才觉得此行看到了别处看不到的东西。

  去虚留实，摒弃网红短期套路。有的村子热衷引进外来项目，玻璃栈道建起来了，网红秋千挂上了，田边还围起围栏向拍照的游客收费。设施闲置之后，维护费用仍要照常支出。乡村并非不能引入新业态，只是新项目应当生长在本村资源之上，而不是凭空移植的布景。广西龙胜大寨村走的是另一条路，村里的龙脊梯田2018年列入全球重要农业文化遗产。今年国庆假期，村里的民宿预订火爆，村民备下稻田摸鱼、亲子旅拍等活动，游客可以下田体验农事。入夜后，龙脊之夜非遗市集集中展示红瑶刺绣和瑶浴，嘉年华从10月1日持续至10月5日。农事体验随季节更替，游客去过一次仍愿意再去，人造景观则很少有这样的号召力。

  惠民为本，带动村民共享收益。文旅发展的落脚点，是让本地村民从中获益。云南仙人洞村早年守着好风光却难以致富，后来由村集体统一规划，盘活闲置民居发展民宿产业，收益按规则分给村民。民宿的收益落到每一户头上，村民经营起来自然用心，口碑逐年积累，仙人洞村多年运营后成了全国知名的乡村旅游重点村。

  久久为功，培育长效发展活力。乡村文旅振兴不可能毕其功于一役，寄望于一次长假、一场活动便一劳永逸，并不现实。千岛湖秋色和环湖骑行是浙江淳安培育多年的文旅项目，今年国庆假期，淳安旅行产品预订热度同比上涨56%。客源要靠一年一年积累，很难靠七天假期凭空形成。文旅的生意分布在全年，假期只是其中一段。

  评估乡村文旅的成效，长假的客流只是一部分依据。商业设施可以复制，乡土气息难以复制。乡村文旅要做的，就是把这份乡土味道完整地保留下来，振兴的动能自然会从中拔节生长。（文/王同文）