“首店经济”为消费市场注入新活力

  广阔的市场和多样化的消费需求，吸引全球众多品牌在中国“安营扎寨”。新场景、新业态积攒出惊人的“首店经济”能量，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。(11月24日 光明网)

  “首店经济”中的“首店”，指的是在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某个地区首次开设门店。自2018年上海首次提出发展首店经济以来，全国多个城市将首店经济作为促消费转型、提振商圈活力的重要抓手。

  “首店经济”打造消费增长新引擎。“首店经济”的特点在“首”，本质在“新”。这种“新”体现在产品、服务、业态等多个维度的创新。比如，在北京市海淀区眉州东坡开设的全国首家熊猫主题餐厅里，该店围绕熊猫主题策划组织熊猫面人制作、熊猫玩偶陪伴等活动，为家庭群体打造了一个寓教于乐的消费空间；专注于汽车模型玩具的拓意品牌，8月将全国首家线下门店落户北京，店里有超火的限量款产品，也有经典的老款车型，为“小车爱好者”带来沉浸式体验……“首店经济”解锁了更多消费新场景、新空间，也为激发城市商圈活力、释放消费潜力提供了新动能。北京的THE BOX A馆引进首店超40家，自2023年5月试运营起，已售卖近450万件商品，达成消费金额5亿元，客流量超1500万人次;上海百联ZX创趣场，40多个品牌中有首店、旗舰店近30家，开业18个月累计客流量超1500万人次，累计销售额5亿元……“首店经济”，正在打造成为消费增长的新引擎。

  政策助推“首店经济”蓬勃发展。近年来，“首店经济”逐渐进入大众视野，各地推动首店发展的政策也陆续出台。今年1月，重庆发布政策鼓励发展“首店首发”经济、着力培育“必购必带”品牌；3月，北京发布商业品牌首店首发项目申报指南，对符合条件的首店给予资金支持，其中亚洲首店最高给予500万元支持；5月，上海出台《关于进一步促进上海市首发经济高质量发展的若干措施》。在政策支持下，“首店经济”进入快速发展期。今年1月至7月，上海新增770家首店；在北京，今年前三季度，全市新开设717家品牌首店，涵盖零售、餐饮、休闲娱乐等多个领域；广州前8个月引入品牌首店205家……随着首店开设数量不断提升，品牌的集聚效应和影响力显著增强，有力促进了当地经济多元化发展，实现了经济效益与社会效益的双赢。

  “首店经济”持续引领消费潮流。展望未来，“首店经济”将继续保持其创新力和引领力，成为推动消费升级和市场繁荣的重要力量。一方面，“首店经济”将更加注重品质和创新。在竞争日益激烈的市场环境下，只有不断创新和提升品质，才能在市场中脱颖而出。因此，未来的首店将更加注重产品的独特性和创新性，以及服务的优质性和个性化。另一方面，随着数字化、智能化等新技术的不断发展，“首店经济”也将迎来更多的创新机遇。通过线上线下融合、智能化服务等方式，“首店经济”将为消费者提供更加便捷、高效、个性化的消费体验。此外，“首店经济”还将继续向二三线城市拓展，带动更多地区的消费升级和商业发展。这些城市拥有庞大的消费市场和潜力巨大的消费群体，为首店经济的发展提供了广阔的空间和机遇。可以预见，“首店经济”将继续发挥其独特的创新力和引领力，为消费者带来更多惊喜和便利，为城市经济发展注入新的活力。(文/戴治国)