聊诚评|“拉布布”火遍全球：中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款初代藏品级薄荷色的“拉布布”最终以108万元的价格拍卖成交。拍卖直播备注栏标注，这是香港艺术家龙家升作品，尺寸为高131cm，是“全球唯一一只”。除此之外，一款全球限量15版棕色“拉布布”以82万元成交。有了“拉布布”的给力表现加持，其背后公司泡泡玛特市值也一路水涨船高。6月9日福布斯实时富豪榜显示，泡泡玛特创始人王宁最新身家已增至208亿美元，跻身福布斯中国富豪榜第10位。

  非传统中式IP的全球逆袭

  从传统角度来看，“拉布布”似乎打破了人们对中国IP的固有认知，是个长着獠牙，毛发杂乱的“小怪物”。靠着介于童话与怪诞之间的“非典型”视觉风格，“拉布布”征服了不少年轻人的心。

  真正让“拉布布”火遍全球的，是它对当代年轻人情绪的精准捕捉。在视觉饱和的潮玩市场中，“拉布布”选择了一条不同寻常的路径：拒绝“讨喜”，以古怪、可爱的反差感，彰显情绪色彩。这种审美上的“叛逆”，恰好切中了Z世代对“个性化表达”的渴望。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚分析，在社交媒体时代，这款玩偶的形象可被解读为“酷”“独立”“反主流”，成为年轻人情绪表达的载体，而这也是它可以成功破圈的因素之一。

  “拉布布”融入本土文化

  很多埃及消费者表示，“拉布布”不仅有创意，产品质量也非常好，整体质感和细节设计都很到位，而同等品质的毛绒玩具在当地市面上是很稀缺的。

  除此之外，“拉布布”积极融入本土文化。例如，在泰国推出了身着传统泰丝的泰版“拉布布”，在法国巴黎与当地知名艺术家联名设计，在美国搭建属地团队探索IP合作新模式等。中国企业这种“有温度”“有文化”的商业输出，既展现出中国品牌的商业价值，也体现了中国艺术创作者包容、丰富的文化表达方式。中国文创产品依靠精良制作、独特创意与文化情怀赢得全球消费者青睐，这种“可触摸”的文化符号已经成为中国文化产品走向世界的亮丽名片，让世界看到了“中国制造”的美好。

  从“中国制造”到“文化输出”

  从全球范围来看，泡泡玛特的出海之路堪称奇迹。2024年，“拉布布”在泰国市场爆红，引发抢购狂潮。当地的品牌门店成为全商场生意最火爆、唯一需要控管进场人数的店铺。美国纽约世贸中心某购物中心的品牌快闪店开业时，现场人山人海，多款限定品发售当日即售罄。英国伦敦牛津街的门店，“拉布布”3.0系列盲盒的上市引发了潮玩爱好者的彻夜排队。而在日本，玩偶与招财猫元素的融合限定款，在日本官网上线7分钟即告售罄。“拉布布”的爆火，只是中国IP全球化浪潮的一个缩影。

  近年来，从《黑神话：悟空》在游戏界的惊艳亮相，到泡泡玛特在潮玩市场的全球扩张，中国IP正以一种前所未有的姿态走向世界。这种“高光时刻”的背后，是中国潮玩产业对全球化战略的精准布局，也是中国文化自信与全球化视野的完美结合。中国潮玩品牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。而这场全球化浪潮的背后，是中国IP从“产品输出”到“文化认同输出”的深层转变。（文/李月方）