聊诚评|齐风鲁韵绽新姿，山东文旅勇创新

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  在文旅消费持续升温的2025年五一假期，山东以一场传统文化与现代科技交融、惠民政策与创新业态并举的文旅盛宴，交出了亮眼的成绩单。全省重点监测的200家旅游景区接待游客2561.6万人次，营业收入12.5亿元，同比增长分别达8.2%和8.3%。这份数据背后，折射出山东文旅产业高质量发展大会带来的长效动能，更彰显着齐鲁大地在文旅融合赛道上的创新突破。

  科技赋能，传统场景的现代重构

  在曲阜尼山圣境，一场融合无人机、水幕光影与特色烟花的超级烟火秀，让《论语》中的“礼乐之光”以数字艺术形式绽放夜空。这种古今对话并非孤例：潍坊寿光蔬菜高科技示范园内，声光影技术打造的“一天零一夜”精灵丛林艺术馆，将农作物雕塑转化为虚实交织的奇幻空间；德州乐陵影视城通过近百场沉浸式演艺，让游客在《国色芳华》取景地“一秒入戏”，体验片场光影的魔力。科技正成为文化表达的新载体，泰安《中华泰山·封禅大典》演艺项目通过剧本焕新、演员升级，构建起“时空穿越”的沉浸式文化体验场。

  业态创新，消费场景的多元裂变

  山东文旅的“上新”逻辑清晰可循：白天经济与夜间经济协同发力，城市漫游与乡村微度假双向赋能。在威海，春日狂欢季整合踏青赏花、风筝艺术节、沙雕文化节等主题活动，形成“追着樱花看大海”的复合型体验；在临沂，宝泉胜境的“露营嘉年华”以星空帐篷、亲子露营、烟花秀为支点，撬动亲子客群市场。更具突破性的是“票根经济”的杠杆效应——潍坊风筝嘉年华演唱会门票化身70家景区的“通行密钥”，聊城半程马拉松选手凭号牌可半价游览20余家A级景区，这种跨界联动创造出“一张票根玩转多种快乐”的消费新场景。

  文化深耕，在地资源的创意转化

  从济南趵突泉的“泉水奇遇”到淄博聊斋文化旅游节的“山涧寻宝”，从青岛非遗美学市集的布老虎、渔网编织到枣庄熊耳山的“趣享劳动节”，山东文旅正构建起“一市一品”的文化矩阵。临沂琅琊古城的崛起堪称典型样本：古城，通过《国秀·琅琊》等十大沉浸式剧目，将临沂三千年历史浓缩为60分钟的视听奇观，全息投影、机械舞台等技术手段让王羲之、诸葛亮等历史人物“活”在当代。数据显示，2024年该景区接待游客超300万人次，市外游客占比超70%，带动酒店入住率增长120%，印证了文化深度体验的强大引力。

  服务升级，主客共享的生态构建

  面对激增的客流，山东文旅系统展现出精细化治理能力：济南开通15条景区直通车，日照组织机关企事业单位开放1500个停车位，临沂市兰山区设置12处文旅志愿服务站，这些举措直击旅游痛点。更值得关注的是服务理念的迭代——济宁千余名志愿者进驻三孔景区提供应急救援，多部门推广离境退税“即买即退”，日照刘家湾赶海园在滩涂抛洒3000斤蛤蜊增强体验趣味。这种将“游客视角”融入治理细节的实践，正是“好客山东”服务品牌的内核所在。

  政策驱动，市场活力的持续激发

  山东省文旅产业高质量发展大会的后续效应正在显现：通过发放惠民消费券、景区门票减免、政银企联动优惠，构建起“消费-投资-再消费”的良性循环。东营“乐游东营文旅卡”实现一卡畅享全域资源，淄博马鞍山景区对初中生以下学生免票，鲁山国家森林公园推出定制化优惠套票，这些政策工具精准匹配不同客群需求。数据显示，全省公共文化场馆假期服务人次同比增长12.29%，印证了文化惠民政策的杠杆效应。

  站在文旅深度融合的新起点，山东实践给出启示：当传统文化找到现代表达，当本地资源实现创意转化，当政策红利转化为市场活力，文旅消费便不再是简单的“门票经济”，而是成为文化传承、产业升级、城市更新的综合载体。山东正以创新实践书写着文旅高质量发展的新篇章，这种将文化厚度转化为产业热度、把资源禀赋转化为发展动能的能力，或许正是齐鲁大地最深远的“好客之道”。（文/陈寿帅）