聊诚评|端午：传统、文化与经济的三重奏

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  端午节，是汉族的传统节日，是集拜神祭祖、祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。同时，端午节作为上半年最后一个法定传统文化假期，积极释放消费活力，假日经济与传统文化相得益彰。

  传统之魅，粽子与龙舟的经济效应。端午佳节，粽子与龙舟两大传统特色不仅承载着深厚的文化底蕴，也展示出强劲的经济潜力和巨大的市场活力。粽子的制作与销售在节日前后迎来高潮，无论是老字号品牌还是新兴手艺人，纷纷亮出自己的特色产品，粽子口味不断创新，市场规模持续扩大，而线上与线下的同时销售为消费者提供了更加便捷的购买方式，满足了消费者对传统美食的怀念与追求。同时，龙舟赛事也吸引了大量游客和观众，龙舟令旗、红绸等龙舟赛事用品需求量大增，带动了相关龙舟产业的繁荣，也推动了地方经济的不断增长。

  文化之韵，端午文化的传承与创新。端午时节，人们通过包粽子、赛龙舟、挂艾草等传统习俗，感受浓厚的文化氛围。随着时代的发展，端午文化也在不断创新。比如，一些地方推出了“新中式”端午旅游项目，将传统文化与现代旅游方式相结合，让游客在旅行中感受传统文化的魅力。这种文化的传承与创新，不仅为当地旅游业带来了新的增长点，也提高了游客对当地文化的认知和认同，增强了文化自信。除此之外，一些企业推出与端午文化相关的文创产品、艺术品等，既宣传了传统端午文化、满足消费者的需求，又为企业带来新的利润增长点。

  经济之潮，端午假期带动消费热潮。端午假期是拉动内需、促进消费的重要时期。旅游经济持续繁荣，端午假期短途周边游、县域旅游更受游客青睐，县域旅游正成为新的消费热点。龙舟赛事深受热捧，广东东莞等地的龙舟赛事已成为国家级非遗，吸引了大批游客前往。旅游的发展带动餐饮业繁荣，传统美食销售量大幅增长，中高端餐饮消费也呈旺盛态势。同时，一些电商平台也利用端午假期推出了各种促销活动，吸引了大量消费者参与，进一步推动了消费市场的繁荣。（文/孙佳楠）