槟榔广告为何禁不住？

　　今年3月7日，湖南省槟榔食品行业协会以“红头文件”的形式，下发了湖南槟榔企业“广告禁令”。但是，个别品牌的槟榔食品大打“擦边球”，在一些短视频平台进行营销活动。据《中国经营报》报道，某品牌槟榔食品广告在一短视频平台的播放量就超过了800万次。

　　“高高的树上结槟榔，谁先爬上谁先尝……”20世纪30年代，湖南湘潭人黎锦光创作的著名歌曲《采槟榔》，让槟榔这枚青果子广为人知。可惜，槟榔并不像歌曲唱的那么好。早在2003年，世卫组织就将槟榔定为与砒霜同一等级的“一级致癌物”；2017年，国家食药监总局在公布致癌物清单时，也将槟榔果列入“一级致癌物”。湖南是全国槟榔销售大省，湖南省槟榔行业协会痛下决心，下发“广告禁令”，与这一大背景有关，实不得已而为之。

　　禁而不止，槟榔广告借短视频“曲线突围”，原因有二：一是“禁令”的档次不高；二是线上营销属性模糊。试想，《广告法》明文禁止烟草广告，烟草在线上的隐蔽营销行为仍然比比皆是，更何况，槟榔“广告禁令”出自行业之手，约束力可想而知。说起广告，人们容易狭隘地理解为在传统媒体或公共空间出现的“硬广告”，如电视广告、路边广告牌等，到了今天，网络营销才是主力军，如能量巨大的短频视平台。

　　槟榔广告禁而不止咋办，我认为，真有必要禁槟榔广告，那就在更高层面出台规定，比如地方立法或顶层设计，给禁令“淬火”，以提高刚性。与此同时，要把广告新业态、新载体纳入管理范畴，不能只管传统媒体而对新媒体、自媒体有所忽视。