首页 | 论见 | 杂谈 | 捕娱 | 侃球 | 画舫 | 博弈 | 媒评 | 草根 | 微言
鲁网 > 评论频道 > 杂谈 > 正文

广告段子手不能为了刷屏营销就不管不顾

2017-09-30 10:42 来源:澎湃新闻网 大字体 小字体 扫码带走
打印
  文章之所以能刷屏,是因为确实有很多人面临的生活压力很大,对财富的渴求很强烈,因而对文案中的某些描写有共鸣,这很正常。但是,因此就归结到“年龄越大,越没人原谅你的贫穷”,就简直令人目瞪口呆了——这得要多大的勇气才能如此大张旗鼓地嫌贫爱富啊?照这说法,老年人都该是富翁,否则都得被嫌弃、都该羞愧死了?

  这两天,一篇题为“支付宝新文案,太狠了”的文章在朋友圈刷屏,主题是“年纪越大,越没人原谅你的穷”。虽然今天支付宝辟谣称,文案与其无关,但这组“太狠了”的文案,却实实在在地扎了网友的心。

  “在家心疼电费,在公司心疼房租。”

  “忘了毕业多少年,每逢同学会,你都只能搭同学的顺风车。”

  “没有逃离北上广,并不是凑够了首付,而是每天的外卖,可以一起凑满减。”

  ……

  这组文案用夸张的手法,强调了“穷”以及贫穷的可怕。当然,毋庸讳言,贫穷不是一件好事,追求财富是人类理所应当的权利。但是,什么时候贫穷成了一种罪恶,以至于无法原谅?还“年龄越大越没人原谅”?

  文章之所以能刷屏,是因为确实有很多人面临的生活压力很大,对财富的渴求很强烈,因而对文案中的某些描写有共鸣,这很正常。但是,因此就归结到“年龄越大,越没人原谅你的贫穷”,就简直令人目瞪口呆了——这得要多大的勇气才能如此大张旗鼓地嫌贫爱富啊?照这说法,老年人都该是富翁,否则都得被嫌弃、都该羞愧死了?

  这两年,网友在看多了煽情的鸡汤文以后,渐渐地心生厌烦,于是,一股“反鸡汤”的潮流流行起来。“反鸡汤”的本意是直面现实,去除“鸡汤文”中不切实际的幻想。这组文案的作者,可能也是想走“反鸡汤”的路线。但问题是,三观不正,甚至连基本的社会价值伦理底线都不要,就可能变成“毒鸡汤”。

  比如这两年热播的电视剧《欢乐颂》,讲述的是五个女孩奋斗的故事,五个女孩代表着不同的阶层,过着迥异的生活,这是现实。但是,剧中人物开口闭口都是“钱”,个个都虚荣拜金,处于上层的似乎做什么都对,处于下层的则始终是流着口水仰望羡慕的姿态。这就令人倒胃口了。为什么要这样设置人物和剧情? 所以越到后来,这部剧引起的争议越大,以至于被网友评为“三观已毁节操尽碎”“《欢乐颂》就是金钱颂”,豆瓣评分也从第一部的7.3分,跌到了第二部的5.3分。

  而同样讲年轻人的奋斗,十年前的热播剧《奋斗》中,还充满着纯真的爱情、执着的梦想,还在歌颂奋斗本身的价值,给年轻人以希望。你能说这部剧不现实吗?当然不,它只是没有把“钱”当成唯一的判断标准,没那么势利而已。

  王小波有一个说法,叫“拿肉麻当有趣”,讲的是人的品味。品味这件事,差之毫厘,就谬以千里。一个人(机构)的品格也是一样。拿这组文案来说,他们的本意可能是用残酷的“现实”来刺激人们重视理财,但结果却把自己打扮成了一个朝穷人丢石头的势利鬼。

  不管广告主是不是真的势利鬼,但如此拿势利当有趣的营销,在品格上可以说是一泻千里,low得可怕,那么,也就别怪网友不买账了。


责任编辑:范金鑫
分享到: