公益矿泉水也需兼顾成本与效率

　　还记得印有失踪儿童头像的公益矿泉水吗?从去年10月在青岛推出到如今,半年的时间里,这款矿泉水卖得咋样?失踪的孩子找到了吗?在近日的探访中,矿泉水厂家负责人表示,半年来未有失踪儿童被找到。在青岛万年泉路一家便利店内,原本摆放该款矿泉水的位置已被新的产品所替代。“去年12月就不卖了,价贵水少,卖不动。”该便利店工作人员解释,他们的加盟店都将该款矿泉水下架了。(4月4日 齐鲁网)

　　虽然当前各项技术制度比较全面,但现阶段寻找失踪儿童也犹如大海捞针,半年的等待时间其实并不算长。既然是走公益化的道路,就不能保证立竿见影,只有不懈坚持才会有奇迹出现。而公益矿泉水面对现实瓶颈,光有创意还不够,还需要不断改进策略,提升效率,才能确保实效。

　　价格略高,除了不利于市民购买,也不利于向农村及偏远地区推广。有调查显示,被拐卖儿童的流向,以农村偏远地区为主,市区为辅,如果不能深入偏远地区,收获奇迹的可能性的确会很小。对大多数人而言,公益还是一项用低成本的投入表达爱心的一项事情,为了看一条信息买一瓶贵一点的矿泉水终究还是会犹豫的。当下,2元的矿泉水还是占主流市场,当“公益矿泉水”的新闻热度过后,商家的公益心不得不面对“损失自身利益”的现实问题,相对过高的公益矿泉水价格,终究很难经得起时间考验,下架也可以理解的。

　　公益矿泉水,传播信息是主要方法,“公益”应是最终目的,而公益化的道路并不在于短期的热度,而在于长期的坚持,单纯依靠公益心是不够的。如何坚持下去是需要思考的问题,而兼顾成本和效率,是其中的关键。建议相关的厂商在营销思路和成本开发上多下一点功夫。例如在照片上下功夫,减小二维码及一些附属信息的比例,增加儿童信息承载的面积,一瓶水多几个孩子的信息,减少印刷的费用,通过降低成本,拓宽传播面。同时,在鼓励民众参与的同时,进一步推广网上销售的渠道,发挥网络的辐射效益,让全国各地都能给予帮助和支持。

　　据了解,该款矿泉水有相当一部分是赠送出去的,这一点值得赞扬,但并不应该长期实施。因为赠送推广,虽然是出于公益的目的,但传播范围终究有局限性。适当减小赠送幅度,降低销售价格,也有利于更好地推广,而如何调整,关键看如何确保效率的最大化。相关政府部门,也需加强政策上鼓励,吸引更多的热爱公益事业的企业和组织参与其中,将压力分散开,将爱心带动起来,实现热度不减。有效地吸引社会各界的关注,也是相关部门的职责所在。

　　文/严奇