付费阅读倒逼公众号内容供给去产能

　　经多家媒体向腾讯官方证实，微信公众号将推付费阅读功能，目前正在内测中，至于上线时间，马化腾在IT评论人士洪波朋友圈回复称，“已经反馈了，争取加快”。（2月15日 中国新闻网）

　　随着马化腾在朋友圈确认，微信酝酿已久的公众号付费阅读功能，终于是要来了。作为原创内容大户，微信公众号迈入“内容变现”行列无疑将是一次标志性事件，也自然引发了舆论热议。有人肯定，支持有价值的原创内容；也有人质疑，在互联网“免费模式”仍占主流的今天，微信付费阅读未必走得通。

　　其实，在微信付费阅读的酝酿阶段，知识付费的“风口”便已经来临。过去的2016年，付费语音问答应用“分答”火爆，知乎旗下的值乎、知乎live日趋流行，新浪微博“微博问答”上线……内容创业已然吹起了阵阵春风，让知识变现这颗“大树”不断枝繁叶茂。

　　同时，用户对于内容付费的接受程度也在稳步提高，数据是最有力的证明。据iResearch的一项报告称，超50%中国网民曾经或者愿意为内容付钱，而两年前这一比例仅为30%。用户对于“内容”和“知识”的付费意愿和消费观正在发生转变，越来越多的用户从内容获取的“免费思维”中跳脱出来，愿意付费获取显著高质量、服务更好的产品。

　　足以可见，在这个知识经济时代，付费阅读是互联网内容供给变革的大势所趋。而且，对于微信公众号等内容生产大户来说，借开通付费阅读的东风，或可有效倒逼内容供给“去产能”。

　　当下，互联网内容生产鱼龙混杂，供给质量参差不齐，信息严重超载，一些有价值的信息难免被淹没。微信公众号自然也难以“免俗”，“带毒”鸡汤和“三俗”软文等低质内容充斥，低端内容生产严重“过剩”，真正高质量的内容传播力反而“被降低”，导致用户迷失在海量的无效信息之中，内容供给陷入“劣币驱逐良币”的窘境。

　　在这样的现实背景下，开通付费阅读，让优质内容获得与之价值相符的回报，将有助于激励更多内容供给者生产价值含量更高的原创内容，提高供给质量。反观内容消费者，亦可以借助内容付费机制，过滤低质无效内容，实现信息的精准传播，让高质量的内容以更加体面的方式变现，从而解放注意力，降低知识获取的时间成本。如此，对微信公众号内容供给的优胜劣汰将大有裨益。

　　知识越来越值钱的时代，微信公众号开通付费阅读，无疑将开启内容生产“大咖”各显神通、疯狂吸粉的“风口”。届时，谁能生产更加优质的内容，谁能提供价值含量更高的信息，便将在这场“知识变现”的竞赛中占得先机。

　　文/陆晨