七年了，凤姐还是炮灰

　　六七年了，我一直很避讳，用公开的方式谈论凤姐，迄今为止，我写的唯一一篇关于她的文章，是2010年的《炮轰媒体：罗玉凤不过是可怜的炮灰》。之所以不谈论，是因围绕在凤姐四周的，永远都是套路。

　　套路的存在，让我看不清罗玉凤。看不清一个人，即意味着一切谈论，都是偏颇甚至错误的。这套路或许源于凤姐，但是根子却在媒体。

　　在《公众舆论》一书里，李普曼用二战胜利了的消息做例子，告诉人们当今世界信息在传播过程中，靠的是中介人媒体。正是因为中介人的存在，一切真相都披上了一层外衣。

　　即使在信息口口相传的年代，很多原本的事实，在经过多张嘴的交替接龙后，也变得面目全非了。所以事实是事实，但信息不是，它是经过了传播的“拟态化事实”。

　　凤姐自招亲伊始，其信息的传播就是荒腔走调的。基于“好事不出门，坏事传千里”的规则，凤姐与媒体的合谋，使两方各取所需。其后从出国再到成为某网站的签约作者，你了解的凤姐，永远是媒体编织的凤姐。

　　至于真实的凤姐是什么样的，她实际生活的又如何？公众不知道，甚至不想知道。于是，你发现了一个啼笑皆非的现象：前一秒还在嘲讽她的个体，下一秒立刻黑转粉。不依据事实的信息传播，侵蚀着公众的逻辑判断和是非意识。这不，与以往反转的剧情一样，当凤姐式的感动还没冷却，凤姐文章代笔就甚嚣尘上了。

　　每一次剧情反转后，人们都对当事人大加挞伐。在我看来，这是彻头彻尾选错了对象，真正需要讨伐的，是媒体。如果不是媒体为其搭台，她会有其后的戏文套路吗？如果不是媒体炒作，她会被天下人熟知吗？

　　很多人或许都听说过普利策奖，但不是新闻专业的人，或许不知道，这项严肃媒体奖的创立，是出于赎罪的目的。在那之前，报纸媒介为了争抢读者，采取的措施正是类似凤姐出道的模式。事实原本在传播过程中就会发生误差进而走样，如果再进行一番人为地裁剪和编撰，只能与事实渐行渐远。传统小报的套路，正是如此。运营者深谙传播之道，明白大众的G点在哪里，稍微使点手段，就能让社会娇喘连连，高潮不断。

　　原本人们以为，互联网以及现在自媒体的出现，人人成为传播者，信息不需要再经过传统媒体这个中介人，那就一定会改变传统媒体时代的糟粕。但频繁反转的剧情、越发隐蔽的套路、再加上信息流通的更加便捷，反倒促使信息传播泥沙俱下。

　　究其根源，是自媒体的传播方式和传统媒体的传播方式是一样的。自媒体只是扩宽了传播渠道，但是并没有改变“信息流量大者为王”的本质。尤其现在自媒体基于阅读个性的推荐方式，使得很多运营者都在挖空心思抓取公众的眼球。当套路愈发貌美，谁还关心素颜的真实呢？

　　凤姐的脸是不堪的，但她以及依附于她的媒体，套路深情款款，因此凤姐虽非现实美女，却不折不扣是套路美女。其实，不管凤姐通过套路的运作得到了什么，她永远都处于被媒体利用的地位。从开始的相亲是如此，到现在的代笔事件发酵也是如此。有用的时候，被当成摇钱树；没用的时候，就变成炮灰了。

　　这就是凤姐最真实的遭遇，当然，你也可以说这是她的选择。毕竟想利用媒体得到什么，就得付出什么。但不管怎么说，是媒体的介入，放大了她。公众从信息流里看到的凤姐，只是一个虚幻的影像。至于她真实的想法，最想要什么，是否真的得到了自己想要的，谁知道呢？谁又在乎呢？

　　当你在凤姐微博里黑转粉，进而把她奉为励志姐的时候，那不是凤姐赢了，那是套路媒体赢了。而你所崇拜的，只是你内心想要的而已。

　　文/金何