程振伟：高校招生宣传片拼逼格不如拼故事

　　高考刚结束，中国多所大学密集发布招生宣传片，引发关注。各所大学犹如八仙过海，各显神通，各种制作精良的宣传片试图让更多的学生和家长看到各自大学之美。

　　往年拼学姐，今年拼宣传片。就目前看来，高校招生宣传片一家比一家逼格，但浏览下来，给人留下深刻印象的其实不过，大多宣传片无非就是校门、大楼、图书馆、体育馆、学姐、老师，在大学新校区居多的当下，外形本就千篇一律，把宣传片拍成观光片，考生和家长实难买账。

　　目前看来，招生宣传片的比拼有愈演愈烈之势。全国那么多大学，把学校精华浓缩在最短时间里，用直观亲切的方式，让素不相识的学生一见钟情，这对大学没什么不好。笔者担心的是，高校拍宣传片别变成了拼逼格游戏。行政主导的大学，把拍宣传片当成了任务，雷同的剧本，要拍出水平是否就看谁请的制片方更牛，谁请的导演更有名，谁的后期处理技术更高端？

　　大学是人类文明聚集地。大学宣传片不应变成金钱场所技术的堆砌。拼逼格不如拼文化。大学是创新之所，拼技术不如拼创新，看谁的故事讲的更真实，谁的故事讲的更感人。大学招生不是要招分数更高的学生，而是招收最适合最有缘的学生。每所大学讲自己的故事，各自不同的故事会吸引不同的有缘人。

　　大学宣传片当立足讲故事，在讲故事的平台下，即便逼格不高的高校也有机会竞争。因为讲故事比的是创意，比的是诚意。宣传片讲故事，实质是梳理提炼学校的立校之魂，讲故事总得有主题，不是看谁的故事更多更精彩，而是看谁更有诚意谁更善于取舍谁更善于打动考生托付前途，这就倒逼大学作出反思，到底自己学校的特色是什么？学校今后要沿着什么道路前行？

　　中国大学何其多，可有特色的大学有几多？除了鲜明的行政特色，恐怕就连教育部也说不明白哪所大学有什么特色。希望大学以拍宣传片之机，对学校的历史、文化、特色作一梳理，明确学校今后的发展方向。希望看了宣传片，考生知道这所大学以人文底蕴见长，那所大学是创业圣地，这所大学培养高级技师，那所大学出过马云。大学拍宣传片不宜在高大上上扎堆，能围绕自身特色讲故事讲好故事比什么都好，如此逼格上没法和名校竞争的大学可以在讲故事上更甚一筹，一个有灵魂有故事的学校可以压过一所用行政资源堆砌的名牌大学。如此有故事的普通学校就可脱颖而出，比如杭师大因为马云就成了“创业大学”，浙师大成了“甄嬛母校”。

　　高校拍宣传片讲自己的故事，不宜动辄外包请制作大咖，如此只会把故事讲成前篇一律。会讲自己学校故事的人是对学校最有感情的人，他们或是在校学生，或是多年在校任职的老师，或是对学校感情深厚的校友，让自己人讲自己的故事，才能讲出真故事，讲出感人故事，讲出好故事。复旦宣传片涉嫌抄袭东大，说白了是因为没有让对学校最有感情的人讲复旦自己的故事。过度行政化推动的讲故事，只会让宣传片血肉模糊，千篇一律。

　　高校招生宣传片拼逼格不如拼讲故事。这样的思路之下，哪怕让自己学校某个社团负责拍宣传片，都比一群行政人员绞尽脑汁抄袭外国同行最后花了钱又丢人要好得多。