肖鹰：《私人订制》何以“越骂越有票房”

　　在在电影市场成熟的国家，影评对于电影票房的高低走势具有关键性的导向作用。在美国这样的电影大国，你不可能看到，一部遭受严重恶评的电影会有高票房。当然“叫好不叫座”的情况也是有的，但绝不会出现“恶评创造票房”的怪象。

　　但冯小刚的贺岁新片《私人订制》不是这样。即便有业界和观众几乎一边倒的恶评，自19日正式上映以来，该片却持续火爆，截至12月29日凌晨，其累计票房已达5.07亿元，重演近年来一些国产热门电影“越骂越有票房”的“常规戏剧”。

　　当然，恶评持续下来，冯小刚导演不淡定了。12月29日，从早上5点到8点多，冯小刚一共发出六条微博，对影评人的差评意见予以激烈反击，怒斥批评者“连他妈潜台词都听不出来”。

　　稍早，在该片刚公映时，对于是否担心负面评论会影响影片此后的排片，冯小刚回答说：“我现在就担心，大家骂得太厉害了，反而让更多的观众愿意去电影院看看这到底是部什么样的电影。”依据现在该片的票房趋势，冯导在微博中的回骂难免令人认为他是在为《私人订制》今后的票房发力。

　　事实上，我们看到，“越骂越有票房”的现象远不止发生在冯小刚的《私人订制》上。这十余年来，内地电影市场的整体票房的节节攀升，从2002年不足10亿元，到今年票房已突破200亿元；国产单片票房纪录，已经由2002《英雄》创下的2.5亿元，增加到2012年《泰囧》创下的12.5亿元。但是一些国产片在收获高票房的同时，口碑却是越来越差。2002年张艺谋的《英雄》创造当时国产电影票房纪录，但与之伴随的是影评人和知识界对该片主题的严重质疑。这种现象后来在陈凯歌、冯小刚、吴宇森、徐克、周星驰等著名华人导演的热门影片那里一再发生。2013年初，周星驰的《西游·降魔篇》创造了12亿元以上票房，但普通观众和影评人对该片的评价并不高。

　　这种现象是值得思考的。

　　一些国产电影的票房在骂声中持续高涨，但与之相关的另一面是，进口影片在中国电影市场依旧“横行霸道”。据一份截至2013年12月22日的中国内地电影票房历史排行，内地电影市场超过5亿元票房的影片总计22部，其中，美国影片10部，大陆香港合拍影片5部，大陆影片7部(现加上《私人订制》，则8部)。再有一点不能忽视的是，在国产影片年产量已经超过700部(2012年数据)的背景下，加入了WTO的中国政府至今坚持对外产影片实行“限额进口”，美国影片的限额是每年34部。

　　也就是说，在中国电影市场，国产电影虽然有超过美国电影百余倍的数量和国家政策保护，其在国内市场的表现仍然“不敌美帝”。

　　事实上，近年来的国产热门影片到了国外，其票房大都惨淡无比。查阅维基百科可见，张艺谋的《英雄》在创国内票房纪录的同时，曾创下1.77亿美元的全球票房纪录。但是，自2010年以来的8部超过5亿元票房的国产影片，其国外票房只能说“忽略不计”。

　　一些国产电影出现“差口碑高票房”的现象，本质上是内地电影市场缺乏正常竞争秩序的体现。少数热门国产影片在档期上享受了特别保护，导致观众在黄金档期几乎别无选择，只能看几步“保护片”，这种情况催生了一些影片的畸高票房，观众只能在网上吐糟表达不满。于是，每逢国产大片上映，网络、媒体上的恶评往往伴随影片票房的高涨，构成一种举世难见的中国电影奇观。

　　“越骂越有票房”成为国产热门电影的“票房常规”，是中国电影精神败落的征兆。如此在骂声中成长的票房，可能在一定时期肥了电影人和投资人的腰包，但是，在根本上是对观众和电影的双重伤害。这种伤害就是“有票房无品位”的电影成为中国电影的“高端产品”，而在目前国情下，观众还只能为这些“高端产品”买单。当然，在电影和观众双重遭受伤害的前提下，腰包肥了的导演们最终也会自尝苦果：如果冯小刚们清醒的话，他们可以看到，已经有曾经被奉为“票房象征”的导演为他们做了前车之鉴。

　　(作者系清华大学哲学系教授)