端午“新玩法”，服务消费点燃假日经济新引擎

  粽叶飘香的端午佳节刚刚落下帷幕，神州大地处处升腾着浓郁的烟火气与鲜活的文化味。从龙舟竞渡的激昂鼓点到古镇夜游的璀璨灯火，从传统民俗的沉浸体验到科技赋能的消费新场景，这个端午假期，人们不再满足于简单的“买买买”，而是热衷于深度的“玩与感”。服务消费正以前所未有的姿态，成为拉动假日经济、激发内需活力的重要引擎。透过这场全民参与的节日狂欢，我们不仅看到了假日经济的蓬勃生机，更触摸到了中国消费市场提质扩容、结构升级的坚实底气。

  民俗焕新颜，沉浸体验激活文化基因。传统的节日庆祝方式也正在发生变化。以前端午节的时候人们主要是买粽子、艾草等实物商品；现在人们更加重视情绪价值和文化体验，并且愿意为此支付费用。在广东佛山，“叠滘龙舟漂移”让很多游客都表示很过瘾，“龙船饭”也变成了四方游客争相打卡的民俗盛宴，在浙江长兴千年老鱼市改造而成的商圈里全民包粽竞技、非遗手作轮番上演，老少都可以沉浸式地感受到节日气氛。从一个旁观者的角度转变为一个参与者的角度，传统文化就不再只是橱窗里展示的东西了，而变成了可以触摸、可以参与的生活仪式。民俗体验和文旅消费无缝对接之后，文化流量就可以转化为实实在在的市场增量了，从而唤醒国人内心深处的文化共鸣。

  科技赋新能，数字光影重塑消费场景。如果说传统文化是假日经济的基础的话，那么数字科技就是给消费场景插上腾飞的翅膀。今年端午节科技和民俗跨界融合成为一大亮点，打破了传统节日文旅消费的时间和空间限制，在湖北荆州古城墙上水陆空三者联动的沉浸式光影盛宴中游客们看到了壮丽的历史画卷，在新疆喀什游客可以身临其境地感受传统节日的味道，并且还可以和机器狗、机器人进行近距离互动，在四川巴中则出现了人形机器人同台划龙舟的现象，实现了民俗与人工智能科技的惊艳跨界。科技并不是为了炫耀而存在，而是要把抽象的文化变成可以触摸到的感受。用科技来创造梦想的新模式也吸引了追求新鲜事物的年轻人，并且拉长了消费者的使用时间，在节假日里使夜间经济和数字消费大放异彩。

  服务提新质，供需协同释放内需潜力。假日经济之所以能够火爆起来，主要是因为服务消费提质扩容的结果。为了满足人们对美好生活的需求，各地一方面保护好传统文化根基，另一方面也在不断地完善服务设施。从赛场到商圈，国潮文化与商业场景深度结合在一起，在上海老字号聚集区举办的粽子集市、各地推出的短途微度假和亲水避暑项目等都很好地满足了消费者的多元化需求。另外政策红利不断释放出来，消费品以旧换新的惠民措施落实到位，并且铁路部门增加了夜间高铁和短途城际列车的服务力度来方便人们的出行，在这样的情况下打通了消费链条上的瓶颈问题。服务消费一头连接着老百姓对于美好生活的向往，另一头又支撑着国民经济稳定运行，在此过程中所发挥的作用是无法替代的。

  端午假期的消费热潮，是观察中国内需活力的一个生动窗口。它清楚地表明了国内消费需求已经摆脱了一种单一化的状态，并且开始向品质化、个性化方向发展。激活内需潜力要挖掘本土民俗文化的优势并转化为消费优势、抓住数字机遇来丰富服务供给、贴近群众需求来提供有温度的精细化服务。持续推动文化、文旅、科技、商业深度融合，把短期的假日流量变成长期的消费动力，则可以使得服务消费成为经济增长的新引擎，并给中国经济的发展注入源源不断的内生动力。（文/陈松）