集章：旅游活动新亮点

  暑假来临，全国各大景点迎来了旅游的热潮，到处都是攒动的人流。除了拍照、发短视频，游客们还多了一项新的活动——集章。人们在不同的景点或机构盖上特色的印章，形成一份关于旅行的独特记录。从景区到博物馆，从艺术市集到文创商店，风格多样、内容丰富的印章等待着游客的发现和收集。集章已经成为了年轻人出游的新潮流，也引发了各大景区的“盖章热”。在小红书平台上，集章这一话题下有 69万余篇笔记，集合了来自全国各地的盖章攻略和集章体验。更有人为了集齐某地特色印章，专门奔赴一场充满文化韵味的“集章旅行”。

  其实，印章作为一种独特的文化符号，有着悠久的历史和深厚的文化内涵。这两年在年轻人之中兴起的盖章活动，可以看做是一种传统文化的当代呈现。在中国，印章最初是作为货物流通时用的封物凭证，后来用于政治上对职务权力授予的一种凭证，又逐渐发展成为书法、绘画、篆刻等艺术领域中不可或缺的元素。中国古代有许多名人都喜爱盖章，如乾隆皇帝就有1000多枚印章，他在自己收藏的书画作品上钤盖了无数的印章，表达了自己对艺术品的赏识和评价，可谓“手帐达人”。在西方，印章也有着悠久的历史，最初是作为教会或王室的权威标志，后来也被用于个人签名或信件封口等场合。西方有许多名人也喜爱盖章，如莎士比亚就有自己独特的印章戒指。

  盖章这项古老的活动，是如何在当下重获年轻游客的喜爱呢？或有如下几个原因：

  一是盖章活动拓展了旅游活动的维度。游人所到之处，盖上一枚印章，让旅游不再是拍照打卡，走马观花，而是通过一方印章，融入当地特色文化元素，衣食住行、山川美景，借助印章，跃然纸上，形成了独家的旅行记忆。印章往往由景点或机构自行设计，浓缩了当地的历史文化、风土人情和独特的艺术风格。比如，在北京，你可以在故宫、颐和园、长城等名胜古迹处，收集到各种国家级文物、知名古建筑、书画作品等上百种印章图案；在西安的兵马俑博物馆、大雁塔、古城墙等地，可以找到各种秦汉文化、佛教文化、古城风貌等印章；在上海的外滩、东方明珠塔、迪士尼乐园等地方，你可以找到各种现代都市、海派文化、童话世界等印章；在济南，也可以盖到72名泉、千佛山、芙蓉街、甜沫、把子肉、拉呱等内容丰富的印章。通过收集这些印章，可以让旅游观光浸润当地文化元素，使普通的旅游升级为“文化探访之旅”。

  二是盖章活动满足了人们的分享需求。景区、游客和盖章行为，共同构建了一种充满文化意蕴的媒介仪式，印章成为具有美感的仪式意义符号，不仅传播当地的旅游文化，也成为了满足人们分享欲和表达欲的新载体。在社交媒体时代，人们喜欢将自己的旅行经历分享给他人，以获得认同和赞赏。而传统的观光客照片，在信息爆炸的今天，已经难以引起人们的注意和兴趣。而集章则是一种新颖而有趣的分享方式，它不仅能够展示你去过哪些地方，还能够体现你对这些地方的感受和见解。比如，在小红书平台上，就有很多用户分享自己的集章本，讲述自己的旅行故事，引发了很多网友的关注和讨论。数据说明，旅行盖章已经成为一种受欢迎的旅游文化现象，也是一种有效的旅游宣传方式。

  三是盖章活动满足了人们对个性化和创意化旅游体验的需求。通过收集不同风格和主题的印章，展示自己的旅行足迹和个人品位，丰富自己的旅行内容和情感。在当今社会，人们对旅游的需求已经不仅仅是观光和娱乐，而是更加追求定制化的体验，希望能够在旅游中发现自我、表达自我、提升自我。而盖章活动的风行，恰好验证了这种需求，因为每个人收集的印章的时机和当下的心情都是独一无二的，每本集章本就是每个人自己的定制旅行故事书。五彩的印章，映刻的是了每个人独特的旅行体验。这些章面上的风土人情和文化故事激发了每个人对这趟旅行的思考，沉淀了对当下自我的理解，旅行的趣味和深度也得以显现。

  旅行盖章，为人们增添了旅途的乐趣，丰富了旅行的记忆，也为各大景区和文旅部门带来了新的机遇。如何借助这股风潮，进一步提升旅游品质，加强文旅融合，是值得探讨的话题。

  对于各大景区来说，设计和制作自己的特色印章，是一种有效的旅游文化创意。印章可以反映景区的历史、文化、风景等特点，吸引游客前来收集。同时，可以将印章与景区的其他文创产品结合起来，比如印章本、明信片、纪念册等，增加游客的消费意愿和满意度。值得注意的是，应避免同质化、低质量的盖印。应抓住本景点的本质，做出独特的印章设计，彰显自己的风格特色，也让游客的集章之旅不虚此行。

  对于当地文旅部门，可充分考虑各大景点的实际情况和特色，倡导形成具有当地特点的盖章旅游线路，整合旅游资源，形成聚力合力。鼓励游客在不同的景点或机构盖章，集齐全部印章后，可以获得限量版印章的奖励和纪念品。通过这些有趣的活动，激发游客的旅游意愿，有效盘活当地旅游资源。

  旅行盖章作为近年来极具人气的旅游文化现象，是一种富有文化内涵、美学价值、情感表达、社会交流等多重功能的媒介形式，值得大力推广、有效尝试。（文/刘天然）