鲁网论见|塑强新时代文旅深度融合发展“新优势”

  近日，山东省委、省政府印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（简称《意见》）。《意见》包括总体要求、塑强新时代文旅深度融合发展新优势、全面提升文旅产业发展能级、数字赋能文旅高质量发展、推动旅游基础设施提档升级、擦亮“好客山东·好品山东”金字招牌、组织实施共7部分29条具体措施。

  文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。拓展文旅融合发展空间，要加强党建引领，着力塑强新时代文旅深度融合发展“新优势”，在更高水平、更深层次、更广范围上推动文旅深度融合，为文旅产业高质量发展夯实基础，为经济高质量发展增添强劲“新动能”。

  做好顶层设计，推动文旅融合发展迈上“新台阶”。文旅产业“魂体”融合，要切实发挥好党建引领作用，立足当前、着眼长远，找准文旅产业发展方向，以更高标准、更高规格、更高水平加强文旅产业顶层设计，做好文旅融合文章，探索文旅产业发展新路径，加快培育文旅产业消费新场景，以高质量的供给满足人民群众日益增长的精神文化需求。要加大政策支持力度，出台有针对性政策举措，运用规模化、标准化商业思维，统筹好、整合好、利用好现有资源，策划实施系列特色文旅体验活动，挖掘“网红”文旅产品，加大宣传推介力度，不断优化全链条服务，进而打响品牌、扩大影响，擘画文旅融合“新蓝图”。

  做优新兴业态，推动文旅融合发展进入“新场景”。文旅产业“魂体”融合，要积极打造“旅游+”新业态，发展“旅游+美食”“旅游+教育”“旅游+体育”“旅游+音乐”“旅游+健康”等一系列个性化、专业化旅游业态，特别是注重挖掘“淄博烧烤”等特色美食文化与旅游的融合发展，脱离“千篇一律”的发展套路，着重“质”的提升，以文化旅游深度融合的产品和服务推动文旅经济高质量发展。要利用好本土优秀的人文历史资源，做大做强做优市井文化、乡村旅游等文旅融合产业，打造独特的灵魂气质与品牌优势，开发具有浓郁风土人情的特色产品，推动文化旅游产业向着多样化、个性化、专业化发展，拼抢文旅融合“新赛道”。

  做强科技赋能，推动文旅融合发展开辟“新蓝海”。文旅产业“魂体”融合，要推动文旅业态创新和产业结构不断优化，建设智慧文化旅游景区，将传统文化知识与电子地图、语音导览等服务结合起来，开发云旅游、云文创等产品，积极打造数字文化博物馆、展览馆等，促进文旅深度融合，升级文旅体验。要聚焦大数据、人工智能、虚拟现实、VR/AR、全息投影、光影艺术等新技术的发展，创造更具科技感和互动性文旅体验，使得传统文旅产业具备更强的吸引力和沉浸感，实现文旅品质进一步升级，创新文旅融合“新模式”。

  牢记嘱托，奋勇前行，让文化和旅游真正融出高颜值、高品质、高价值，绘就出“诗”和“远方”新画卷。（文/谢宝旺）