“三方发力”助力新农人直播带货

  随着数字经济兴起，一些农民抓住机遇，把手机当成“新农具”，把直播当成“新农活”，推销售卖农产品。在直播平台上销售农产品的，大多数是脱离农业种植的新生代。一边在网上做直播销售，一边在田间地头耕种的农民，占比数量较少。部分农产品在电商平台的销售价格虽高，但分成给普通农民的利润并不高，要多方发力助力农民致富。

  精准开展农村电商培训。发展农村电商，是振兴乡村产业的重要举措。基层政府部门的电商培训要通俗易懂，可操作性强，让活跃在田间地头的农民成为农产品销售的新生主力军。要从培训农村电商人才入手，选出各村扎根农村的乡村致富带头人学习电商技能，用通俗易懂的知识讲解和内容操作，把现代信息技术引入农业产加销各个环节，真正带动一批农民成为直播销售员，让“互联网+”农产品出村。

  推广“订单农业”模式。在直播产业链条中，只有解决了规模化种植、标准化生产等问题，实现产销环节无缝对接，农民才能在直播带货的产业链分成中拥有更多话语权和议价筹码，政府部门要送政策、协调资金、聘请相关技术人员和专家论证，打造“公司+基地+农户”订单式生产模式，既让农民获得更大收益，也让消费者获得实惠，让农民和消费者实现双赢。

  精心打造优势品牌。农产品品牌特征与农产品的特点、品牌本质息息相关，消费社会的最终实质是一种文化的消费，品牌是消费者追求产品背后的符号意义。要大力推进农村电子商务品牌化，统筹协调农业农村、商务、文化旅游等相关部门，深入挖掘当地地理文化特色，因地制宜，塑造当地农产品的品牌文化，彰显地方农业自身个性，提升市场竞争能力。（文/隋亚飞）