拒做“标题党”，拒看“标题文”

　　投稿邮箱：lwpinglun@126.com

　　作者：齐凌云

　　“震惊前所未有的奇迹！”“真相竟然是?”“不转不是中国人！”“速看，马上停播！”“饭后吃这个竟能致死？”“为了还债，他三个月竟然赚了百万”……放眼现在搜索引擎首页、APP新闻资讯页、消费资讯页、微信群充斥着大量标题党文章。它们依靠过分夸大的标题，吸引流量和眼球，点开链接后，内容往往文不符题、不足为奇，甚至故弄玄虚、低俗恶搞、造谣生事、耸人听闻。使人不胜其烦。

　　为什么会出现“标题党”文章？究其原因，不外乎以下几点：第一，在信息大爆炸的浅阅读时代，各色信息充斥在手机、电脑上，读者的水平参差不齐，鉴别力不够，容易被标题吸引，导致阅读存在盲目性。第二，媒体市场的竞争加大了错误的导向，再无脑的内容、再糟糕的文字、再虚假的推销，都会因为一个“闪闪发光”的标题而“走红”。点击量、阅读量、评论量，越来越多不纯粹的目的桎梏着原本应该驰骋在写作中的思想。第三，一些媒体社会责任感缺失，罔顾事实真相，拟定与新闻内容不相符甚至冲突的标题来吸引读者，走上推广文案、导流盈利之路。笔者就遇到过公众号推送文章，篇末弹出“扫描图片二维码关注公众号继续阅读”的选项，将读者导流至拥有充值功能的小说站公众号的情况。

　　要解决“标题党”的问题，内外兼顾是方向。对内，各类媒体要肩负起社会责任，提高舆论自律的行业风气，自查自纠，加强平台内部监管，新闻类媒体更要追踪事实，还原真相，做出中肯的评价，做好辟谣工作；读者必须提高辨别是非的能力，识别反常识、反社会、反人性的题目，对于引导性文字链接打起精神，“拒绝合作”，不信不传，及时举报。对外，多地联合治理是关键，互联网媒体平台、软文作家、广告经营者等主体大多不在同一地方，仅仅处罚一个环节，既难以取证，也难以达到震慑效果，行政执法要打破产业链，必须突破属地管理的特征，开展联合执法，分环节加大处罚，并及时对属地内的平台运营者，组织相关学习，通报典型案例，提高法律意识，减少违法行为。国家也应该完善立法，织密法网，让“标题党”文责自负。