旅游建设别只追求经济效益

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　　作者：祁梦真

　　最近，曾因电视剧《乔家大院》的播出而大火的山西省乔家大院景区被取消“5A级景区”。由此可见，当前旅游市场已经过了野蛮生长的阶段，“5A级景区”也不再是一劳永逸的“一次性建设”。近年来，国内许多5A级景区都存在着环境污染、服务质量下降等问题。归根结底，这些乱象都是过度追求经济效益的“粗放式”建设模式导致的。

　　“绿水青山就是金山银山。”习近平总书记此语可谓一语中的，指出了当下旅游建设的关键。各个景区必须要有集约化的发展理念和全局性的治理规划，万不可只追求短期经济效益，忽略景区品质的维护和提升，亲手砸了自己的招牌。

　　长期以来，旅游建设过度追求经济效益。部分景区为了创收，大量引进商铺，而又缺乏必要的管理措施，导致旅游市场乱象层出不穷。举例来说，曾经一度被誉为“旅游天堂”的海南三亚前几年屡屡被曝出存在多家售卖天价海鲜的“黑店”；凤凰古城也不再是沈从文笔下那个“多情的潇湘”，景区商业化严重、环境卫生状况恶劣的问题饱受诟病。这些现象，轻则影响游客体验，重则触及到了法律底线。

　　其次，这种“唯经济论”的发展模式缺乏长远的、全局的规划，无异于饮鸩止渴。许多旅游景区为了获取门票收益，忽略环境承载能力，大量接待游客。这在短期内或许可以带来可观的经济收益，但是长远来看，大量的客流不仅会增加景区维护和人员管理的成本，还可能造成环境污染、生态恶化等毁灭性的后果。如此一来，若景区要继续经营下去，只有两条路可以走：一是进一步增加游客接待量，以获取修复环境的资金；二是减少景区服务和管理的必要支出。无论是哪一种，结果都必然是陷入无止尽的恶性循环。

　　随着我国旅游业的繁荣发展，旅游市场也在重新制定更加合理的规则。要想在改革的浪潮中站稳脚跟，各个景区就必须摒弃唯经济效益论的建设模式，重新审视自己在行业中的位置，从环境管理、文旅融合、服务提升等各个方面出发，完成旅游建设向“高质量”的过渡。否则，即使曾经风光如乔家大院，也难免被摘牌的命运。

　　在供给侧改革的进一步深化下，我国旅游业正在迎来一场结构性的变革。旅游市场要从供给方发力，创造质量和效益并举的发展模式。这次文旅部发布的5A级景区摘牌和警示公告，并不代表着行业龙头的末路，而恰恰昭示着一个新时代的开始。