文创月饼：“朕的心意”不应旨在包装

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　　作者：贺菲

　　今年中秋佳节临近，月饼作为团圆的象征，再一次走进人们的视野，成为家人团聚、走亲访友的必备良器。与此同时，月饼的制作与创作也又一次地刷新了人们的眼球，融入文创元素的文创月饼受到了人们越来越多的喜爱，不仅故宫与北京稻香村联手、颐和园与陶陶居携手“创作”月饼，敦煌博物馆也和良品铺子“手拉手”推出月饼联名礼盒。

　　然而，沉重而又过度的月饼包装还是再次引起了人们的关注。据8月23日，《北京晚报》报道，7块月饼不到一斤，装在直径30厘米的包装盒里，加上外盒和手提袋，足足有四斤重。今年，“朕的心意”淘宝旗舰店与故宫联名推出的故宫中秋月饼礼盒，让不少网友评论称“包装非常隆重”。除了纸盒之外，包装材质花样也是种类繁多，还出现了铁盒、布艺刺绣等更复杂的样式。

　　事实上，借中秋佳节之势，乘文创IP之风，打造各种IP联名月饼，不仅可以丰富月饼市场，满足消费者的需求，而且一定程度上可以起到文化传播的作用，这些本是无可厚非的。但是，我们必须要对过度包装心存警惕。

　　融入文创元素的月饼包装升级成了复杂而又华丽的艺术品，作为食用对象的月饼反而被精致的礼盒喧宾夺主，网友直呼“买盒子送月饼”，过度的包装势必影响月饼的价格，从而给消费者带来负担。更何况，文创月饼主要通过电商途径销售，为了保障商品流通安全完整，物流运输过程中，采用密实的包装以及防碰撞的泡沫塑料等必然增加，这样就难免会造成不少的快递垃圾，不但浪费资源，而且不利于环保。

　　对于文创月饼，一方面月饼的好吃与美味本就不可忽视，另一方面月饼所承担的文化、思想内涵也是不可轻视的。传统节日中的传统文化展示，就是传统文化教育的一次讲堂。既然要让所有人都能在传统节日中增强对历史文化知识的了解，那么简单化、平民化的包装才是大势所趋，毕竟，月饼是团圆的一家人来“品味”的。