“乱取名”现象何时休

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　　作者：苏达

　　今年4月，该院在开展践行“浙西南革命精神”公益诉讼专项监督活动期间，有热心市民向该院反映，有一家餐馆取名为“土八路菜馆”名称使用不当，有损八路军革命先烈的名誉。接到举报后，该院立即派员到现场调查情况。发现该餐馆在十字路口竖有醒目的“土八路菜馆→30米”指示路标，餐馆的正门牌匾上、玻璃门上、侧门墙上写有“土八路”“土八路菜馆欢迎您”等字样。目光所及之处，到处可见醒目的“土八路”字样，而该餐馆营业执照上登记的名称为“丽水市莲都区汤舜小炒店”。（检察日报5.30)

　　如今，很多店铺为了引人注意，起了很多“雷人”的名称，例如“惊喜膳”“简朴寨”“陈罐西式杂货铺”“衣衣不舍服装店”等。有些店名确实足够引人注目，但是乱用词语谐音、词意的店名也造成很多不良的社会影响。其一，有些专属名词不适合被滥用，随意用词易引起社会反感。如“土八路”一词本是抗战时期日本人对我方军队的蔑称，如今被用到餐馆名称上，有了些许调侃意味，令人难以接受。其二，利用词语谐音易对人产生误导。如“衣衣不舍服装店”，此名称看似很符合服装店的气质，但是把成语“依依不舍”改为“衣衣不舍”容易对顾客尤其是青少年产生误导，让其将错别字误认为是正确的。其三，利用明星名字的谐音做店名很容易导致纠纷。很多店名滥用明星名字并没有得到授权，如果深究很可能触犯法律，引发不必要的纠纷。

　　店铺“乱取名”不可取，根治乱取名现象，首先，应用法律制度规范。制定相关法律法规，对何种店名不可取做出明确界定，对违规取名现象依法惩治。其次，工商注册登记部门应严格把关，在商家注册时禁止采用奇葩店名注册，并规定其要保证挂牌和注册一致。再次，店主应加强社会责任感，不能抱有以奇葩店名吸引顾客的想法。想要吸引顾客，应注重提高自身产品质量，仅靠外在形象和店名吸引顾客不能获得长远发展。

　　“乱取名”现象折射出的是商家错误的营销理念，根治乱取名现象，净化市场环境，需要多方共同发力。