旅游推广不能全靠短视频

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　　作者：徐建辉

 　　近年来，短视频应用层出不穷，用户数量不断攀升。在娱乐功能之外，短视频借助短、新、快、奇的特点，逐渐成为旅游行业的一大有效营销手段，利用数字技术，带火了一大批旅游景区。业内专家表示，短视频改变了旅游业的“传统玩法”，催生了新的经济模式。（11月16日《人民日报》）

　　眼下“全民触网”，互联网与各种高人气的媒体平台以及人们喜闻乐见、传播范围广泛的手段形式就是旅游推广最好的“神器”之一。譬如现在火得一塌糊涂的短视频及其流量巨大的头部平台，就完全可以也应当拿来为旅游推介所用。

　　如今，短视频之火有目共睹。与庞大用户群相对应的，则是短视频数量特别是播放量迅速攀升，一些短视频播放次数高达千万乃至数亿次。

　　此外，短视频声形并茂、现场直播和第一视角、如临其境的特点，相对于其它广告形式有着不可替代的冲击力与感染力，绝对称得上是旅游宣传的利器。显而易见，只要搭上短视频这趟快车，旅游推广必然能够打开一片新天地。

　　果不其然，现在有许多景区景点和城市因短视频而火，成为当之无愧的“网红”和游客们争相打卡的旅游“新宠”。并且随着旅游短视频的火爆，人们也逐渐接受和认可了这种旅游推介新形式，让“跟着视频去旅行”成为许多游客共同的选择，甚至是一种习惯。这就是旅游宣传的力量，也是互联网、短视频的魅力。

　　然而，旅游短视频推广好用是好用，但也要看到它的局限性，不可过度依赖，以致“娱乐至死”。毕竟视频所见和亲身感受还是有差距的，展示的也几乎全是优点，可是视频再完美，如果多数游客去了却普遍感到并不如短视频“看上去那么美”，甚至大失所望，产生了很大的心理落差，认为“白瞎此行”，那不仅不能起到宣传推广和积累口碑的效果，反而还可能招来吐槽如云，直至众口铄金，被广大游客弃之如敝屐。

　　也就是说，发展旅游不但要做足宣传“外功”，还要苦练“内功”，不断加强旅游建设，坚持不懈地提升景区、城市的设施条件、人文内涵、文明程度和旅游服务水平，增强可玩性和体验性，打造差异化优势，开发培育独一无二的旅游魅力，同时严整旅游市场，严打各类欺客宰客行为，让游客们到此一游之后真的感到不虚此行，甚至是比视频中还好，比想像中还美，那样才能真正起到长期吸引游客、推动旅游消费、促进旅游升级的目的。

　　不重视“内功”修炼，只是靠自己给脸上贴金和王婆卖瓜式的宣传推广，实际上却是“金玉其外、败絮其中”，那就算是包装的再好，视频拍的再惊艳，特效做的再玄幻，也只会成为无根之浮萍，说不定一阵风吹过，就啥也没了，更不会有源源不断地游客上门。试问这种不可持续的宣传引流又有什么意义？