甩掉“义务”形象 做有生命力的纪念品

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　　作者：李亚芳

　　本应为旅游目的地独一无二的纪念名片，却以“同一张脸”出现在全国各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”，成为我国旅游纪念品市场的尴尬标签。旅游纪念品长“同一张脸”，不仅会让游客产生审美疲劳，且不利于推广各个景区的独特旅游价值。甚至有人编段子调侃，“到景区买旅游纪念品还不如去义乌，那里应有尽有”“义乌人民出去旅游一定没啥意思吧，毕竟纪念品都是从你们那儿拿货的”。

　　目前国内不少地区景区经济来源主要以“门票经济”为主，对地区旅游文化研究不深入，甚至有些知名景区，旅游文化几乎没有挖掘，导致文创行业发展缓慢，纪念品千篇一律。相关部门缺乏对乡土文化的梳理和提炼，景区的资本诉求过于直接和急促，是导致纪念品缺乏生命力和地域文化特色的主要原因。

　　一件有生命力的旅游纪念品首先必须有独特的“地方性”，只有在某个特定的地方才能买到，让旅游者感到“过了这村就没这店”了，才会让游者念念不忘。在欧洲，很多旅游纪念品都只有在景区出售，一旦离开该地，在其他地方是买不到的，例如荷兰的木屐、各教堂的模型以及法国埃菲尔铁塔为原型的明信片、纪念品等。独一无二的地方性，体现出了旅游纪念品的不可替代性。

　　一件有生命力的旅游纪念品首先必须有独特的“文化性”，旅游纪念品缺乏文化内涵，仅仅是在普通商品上简单堆砌地域元素，已经无法抓住游客的心了。游客从来都不缺乏购买力，缺乏的是让他们眼前一亮、心中一动的特色产品。像故宫博物院、国家博物馆出品的文创产品为什么卖得火，消费者为什么愿意买账？很大程度上在于其文化性与趣味性相结合，兼具美学与实用价值，这是有别于其他“义乌产”纪念品的魅力所在。

　　不可否认，义乌小商品已经在全国乃至世界占据了重要市场，它自有其发展之道。但在旅游纪念品领域依旧以廉价、品牌意识薄弱的形象出现，来自义乌的商品正从各方面失去年轻人的市场。有特点、有文化有价值的东西终究会讨人喜欢。我要做的是在旅游纪念品上开拓思维，寻踪觅影，撷取元素，谋求更远的发展。