荷尔蒙营销也应守住道德底线

　　投稿邮箱：lwpinglun@126.com

　　作者：徐剑彪

　　去年11月，数名女子衣着暴露现身朝阳区建外街头推销某APP产品,引发社会关注。记者昨天从朝阳工商分局获悉，涉事公司被工商部门罚款20万元。（3月22日 京华时报）

　　进入互联网+时代，人们的生活习惯、消费理念等都发生了巨大的变化。物质的极大丰富让消费者有了更多的选择机会，这让商家倍感“鸭梨山大”，为了吸引消费者关注的目光、在残酷的市场竞争中生存，商家便不断地挖空心思想出各种新奇推销方式希望能够出奇制胜。

　　在众多推销方式中，商家们最热衷的莫过于“荷尔蒙营销”，商家通过美色吸引挑逗，将人们的目光“色诱”过来，刺激消费者的荷尔蒙，从而引发巨大的消费需求。“裸体购物免单”、“洗车店美女当众沐浴”一出出“奇招”不断引爆了消费者的荷尔蒙。

　　这些荷尔蒙营销方式的确让商家“脱”颖而出，引发了众人的围观，但绝大多数荷尔蒙营销带来的却是“负面效应”。面对谴责、质疑甚至罚款，商家有些委屈，认为这只是一种正常的商业推销方式而已，处罚过于严重。

　　但是，荷尔蒙营销虽然只是一种商业推广策略也应守住道德的底线。纯粹靠色诱只能刺激一时的荷尔蒙，不能保持旺盛的购买欲。荷尔蒙营销是可以玩味的推销手段，而非可以玩弄的色情服务，色而不淫才能真正抓住消费者欲罢不能的心。切记，推销产品需要“脱颖而出”而不是“脱”颖而出。