聊诚评|一枚玉璧的破圈：看山东县级博物馆的文创突围

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。 

  一枚刻着“宜子孙”三字的东汉玉璧，化身8000余个热销冰箱贴；一卷明代赵秉忠状元卷，衍生13款复刻品年售2万余册；一尊浅笑千年的龙兴寺佛造像，即将借出土30周年契机成为文创新主角。青州博物馆，这座县级馆以3169万元文创销售额登顶山东“销冠”，力压一众省市馆。其破局密码，藏在文物与日常的精准对接里，更藏着山东文旅“以小见大”的融合智慧。

  文创的生命力，从来不在“多”而在“精”。青州博物馆没有贪大求全铺陈IP，而是锚定玉璧、状元卷、佛造像三件镇馆之宝做深文章，走出“核心IP+多元衍生”的精准路线。东汉“宜子孙”玉璧，藏着汉代孝文化温情，契合国人对家族传承的期许，从冰箱贴延伸至项链、手链，让两千年前的祝福走进三餐四季；赵秉忠状元卷自带“劝学祈福”共鸣，复刻卷轴满足收藏需求，文具、水杯贴近学子日常，“状元墨”饮料更踩中年轻人消费喜好；龙兴寺佛造像的“东方微笑”，打破宗教造像的庄严感，那份跨越千年的温润，正是当下年轻人追捧的治愈美学。这种“把爆款做透”的思路，摒弃文创同质化通病，让每件产品有文化根脉、每个IP有消费记忆点，恰是县级馆避开资源短板、实现差异化竞争的关键。

  文创的热度，终究要靠文化厚度托底。青州博物馆文创热销从非无源之水：先以斩获全国十大陈列展览精品奖的基本陈列圈粉，稳住居高不下的客流量；再设8家主题文创店与展区动线无缝衔接，让游客看完文物便想把“文化记忆”带回家。这种“展览引流→场景消费→文创热销”的逻辑，抓住文旅消费核心——游客买的不只是商品，更是观展的情感共鸣、触摸历史的沉浸式体验。作为古九州之一，青州的文化底蕴是天然优势；而山东县域本就文化富集，每个县都有专属的历史符号，县级博物馆坐拥地域文化富矿，不必艳羡省市馆的宏大叙事，深挖本地特色，把“小众文化”做成“大众喜爱”，便能将文化资源转化为发展优势。

  文创的可持续，离不开机制创新赋能。作为公益一类事业单位，青州博物馆破解资金与人才瓶颈的秘诀，在于打破体制壁垒，创新“事业单位+国企+社会资本”的PPP运营模式。将文创设计、生产、运营交给专业团队，博物馆专注文化审核与品质把控，既保文创的文化纯度，又提市场运营效率。30家合作企业、35个配套项目，从文创商店到主题餐厅，从状元咖到自动售卖，全方位满足“吃娱购”需求，2025年文创收入基本覆盖运营成本，实现文化传播与市场运营的良性循环。这种“专业的事交给专业人”的思路，为山东县级文博单位市场化运作提供了可复制样本。更难得的是其“以需定产”的敏锐：新品打样征求游客意见，滞销品及时淘汰，紧跟年轻人需求拓展日用品品类，让文创始终贴合市场脉搏。

  当下山东正全力推进文旅深度融合，实施“文旅提质赋能计划”，县级博物馆是文旅融合的关键节点，更是文化“两创”的鲜活载体。青州博物馆以精准IP深耕、场景消费搭建、灵活机制赋能实现文创突围，印证了县级文博场馆的发展潜力。唯有立足本土挖深文脉，以市场思维做精产品，以创新机制激活动能，方能让文物活起来、文化火起来，将县域文化资源转化为发展优势，为山东文化强省建设注入基层活力，让千年文脉在当代生活中永续传承。（文/王鹏）