聊诚评|非遗新春，消费热潮中的文化蝶变

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  步入2025年，首个“非遗”春节惊艳登场，为这个古老节日注入了全新活力。非遗与春节的巧妙融合，恰似一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪，催生出一场热烈非凡的消费热潮。

  “非遗年货”唤醒人们心底对传统文化的热爱，让春节的购物充满文化气息。走进热闹的年货市场，非遗年货成为当之无愧的主角。精美的剪纸摊位前，人们驻足挑选，那一张张薄纸上，花鸟鱼虫、人物故事跃然眼前，传统的吉祥图案被赋予了新的时代韵味；形态各异的面塑作品，色彩斑斓、憨态可掬，让人忍不住想要带回家中，为新年增添一份喜庆。这些非遗年货，不仅是物质的商品，更是文化的传承，它们以独特的魅力吸引着消费者，唤醒了人们心底对传统文化的热爱，也让春节的购物充满了文化气息。

  “非遗年味游”成为热门主题，为当地经济发展注入新活力。旅游行业也因非遗春节焕发出新的生机。越来越多的人选择在春节期间踏上“非遗年味游”的旅程，去探寻那些深藏在民间的传统文化。当夜幕降临时，游客们围聚在街头，灯光闪烁，欣赏着社火表演队伍穿梭而过，在欣赏非遗表演的同时，还会品尝当地的非遗美食，购买特色手工艺品。这种深度体验式的旅游消费，不仅带动了当地经济的发展，也让非遗在不同地域间传播交流。如今，非遗不再是某个地区的小众文化，而是通过旅游消费，成为了全国乃至世界了解中国传统文化的一扇窗口。

  “非遗春节”点燃消费热潮，线上平台成为非遗传播与消费的重要阵地。在电商平台上，非遗产品的销售额直线上升，带有传统编织工艺的饰品，以其精美的设计和独特的文化内涵受到消费者的青睐；融合了地方特色的非遗文创产品，更是成为年轻人追捧的时尚好物。线上直播、短视频等形式，让非遗技艺的制作过程得以直观呈现，拉近了消费者与非遗的距离。消费者不再仅仅是被动的购买者，更成为了非遗的传播者，通过分享自己购买的非遗产品和体验，让更多的人了解并爱上非遗。

  非遗与春节的相遇，是传统与现代的共鸣，是文化与消费的共舞。这场由2025年春节掀起的消费热潮，已然成为文化蝶变的强劲引擎。它不仅让非遗在新时代熠熠生辉，更让我们看到了传统文化在创新传承中的无限可能。展望未来，随着消费市场的持续升温，非遗必将搭乘这股东风，跨越地域与年龄的界限，以更加多元、鲜活的姿态融入生活日常，在更广阔的天地中生根发芽、开枝结果，为中华优秀传统文化的传承与发展书写更加华美的篇章。（文/李强）