聊诚评|把“冷资源”转化为“热动力”，让冬季旅游“燃”起来

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  前些天我国迎来了下半年的首场寒潮，很多地方都有雨雪降温天气，而现在新一轮的冷空气又要来了，但是寒冷挡不住热爱旅游的人们。

  有人一路南下寻翠绿，有人一路北上踏冰雪。说起冰雪热，去年爆火的“尔滨”很有发言权。在上一个冰雪季，哈尔滨接待游客同比增长了300%，旅游收入同比增长了500%，妥妥的冰雪经济赢家。那么，从全国来看，冬季旅游这块大蛋糕怎么才能不断做大做强，更好地拉动经济增长呢？

  近年来，我国冰雪经济持续升温。北京冬奥会带动3亿多人参与冰雪运动，冰雪旅游、冰雪装备等相关产业迎来快速发展。2015年—2023年，我国冰雪产业规模从2700亿元快速增长到8900亿元，今年将达到9700亿元，预计明年将突破10000亿元。

  冰雪经济的蓬勃发展，不仅为寒冷的冬季带来了生机，也为地方经济注入了新的活力。要持续做大做强冬季旅游市场，拉动经济增长，首先，基础设施的完善是冬季旅游发展的基础。冰雪旅游往往集中在北方地区，这些地区需要加强交通、住宿、餐饮等基础设施建设，以满足日益增长的游客需求。其次，冰雪旅游产品和服务的创新是吸引游客的关键。传统的冰雪旅游项目如滑雪、滑冰、观赏冰雕等已经不能完全满足现代游客的多样化需求。因此，开发新的冰雪旅游产品和服务至关重要，还应结合当地文化、历史等元素，开发出更多具有地方特色的旅游产品。再次，冰雪旅游的市场营销需要更加精准和多元化。通过大数据分析，了解游客的偏好和行为模式，制定更加精准的营销策略。同时，利用社交媒体、网络直播、短视频平台等新兴媒体，进行宣传推广，扩大冰雪旅游的影响力。此外，与旅游平台合作，推出优惠套餐、定制旅游线路等。可以借助节庆活动、体育赛事等大型活动，提高冰雪旅游的曝光率。

  此外，冰雪旅游的可持续发展同样不容忽视。冰雪旅游往往对环境有一定影响，因此在开发过程中需要注重生态保护和资源合理利用。例如，推广使用环保材料和节能设备，减少对自然环境的破坏；在景区内设置垃圾分类回收点，提高游客的环保意识；合理规划游客流量，避免过度集中导致的环境压力。

  最后，冰雪旅游的发展还需要政策的支持和引导。政府可以出台相关政策，鼓励投资冰雪旅游产业，提供税收优惠、财政补贴等措施，降低企业运营成本。同时，加强行业监管，制定行业标准，确保旅游服务质量和游客安全。此外，政府还可以通过举办国际冰雪节、冰雪旅游博览会等活动，提升本地冰雪旅游的国际知名度和影响力。

  综上所述，冬季旅游这块大蛋糕要想不断做大做强，拉动经济增长，需要从基础设施建设、产品和服务创新、市场营销、可持续发展以及政策支持等多方面入手。只有这样，才能让冰雪经济成为推动地方经济发展的新引擎，为游客带来更加丰富多彩的冬季旅游体验。（文/宋阳烁）