聊诚评|山东文旅持续发力，解码“春游经济”

  编者按：心存希冀繁星。追光而遇，沐光而行。聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，1月4日起推出《聊诚评·星光计划》栏目。通过温暖人心的笔触，倾听大众的声音，传播你我的声音；以小切口、微镜头，汇聚点点星光，唱响时代旋律，弘扬主流价值观、传播正能量。

  四月春游须烂漫，红光万丈腾天半。随着天气渐暖，旅游业也迎来了“春天”，就近“上春山”成了很多年轻人的旅游首选。近些年来，山东省各地发挥文旅资源优势，在春季出游高峰期争先“营销”，积极构建出游线路，完善基建服务，纷纷“引流圈粉”。

  资源整合，将“春日+”延伸。山东自古为华夏先民繁衍生息之地，是中华民族和华夏文明的重要发祥地，在加强文旅融合，深入挖掘和传承创新各地特色文化中具有得天独厚的优势。近日，山东各地陆续推出“美食+市集”“赏花+露营”“采摘+品酒”等融合业态，拓展消费场景，展现了“春日+”的优秀探索。“春游经济”的蓬勃发展不仅是季节性需求的短暂释放，更是山东文旅供给的厚积薄发。要想将“春游经济”持续发力，需要加大资源整合力度，充分利用多元的业态、丰富的场景、优质的服务以及源远流长的文化底蕴，不断延伸旅游服务产业链，拓展旅游经济发展新渠道，培育新的旅游产业新亮点，壮大旅游产业规模。

  因地制宜，将“特色+”展现。细数近两年“出圈”的“网红城市”，无不有着自己的独特之处。美景吸引目光、美食抓住胃口、文化留住人心，能够长盛不衰的旅游城市都不是生搬硬套的所谓“美食街”，或者千篇一律的人造打卡点。一开始爆火的烧烤三件套“烤串+小饼+小葱”，将淄博特色鲜明地告诉了全国人民。在有了流量以后，淄博文旅持续发力，不断挖掘出中医推拿、琉璃陶瓷、家具工厂等城市特色，源源不断地吸引各年龄段游客奔赴“赶烤”。打造文旅品牌需因地制宜找准特色，变复制粘贴为“无中生有”，推动以文塑旅、以旅彰文，围绕自然风光、人间烟火、文化传承，讲好当地故事。

  融媒发力，将“宠粉+”宣传。创业容易守业难，在流量至上的时代，一条短视频就能为一座城市吸引数以万计的游客，但旅游绝不是“一锤子买卖”，要想让“春游经济”一路长虹，自家的文旅品牌“流量不倒”，服务和宣传才是王道。一方面要完善城市基础设施建设，优化公共服务供给，全社会共同发力，塑造上下齐心、诚信热情、方便干净的城市形象；另一方面要充分挖掘现有资源，动员群众发挥创意，积极营销推广，开发文旅产品实现“资源变现”，将好风景转化为“好流量”。（文/刘莹）