聊诚评|在高质量发展中 让山东品牌焕发青春新光彩

  编者按：风起于青蘋之末，火燎原于星星之点。2月23日起，聊城市委网信办与鲁网合力打造网络评论品牌栏目《聊诚评》，推出《聊诚评·燎原计划》栏目。栏目倾听大众的声音，传播你我的声音，努力打造有温度、有深度的网络评论品牌栏目，为弘扬主流价值观、传播正能量贡献力量。

  近日，“2023年山东品牌年会”在济南举行。在一系列政策、行动的加持下，众多山东品牌走到台前，成为强省建设的中坚力量，质量强省、品牌强省战略的实绩实效显著。拥抱年轻一代，是品牌建设的趋势。在高质量发展的进程中，我们应形成合力，让山东品牌焕发青春新光彩。

  拥抱年轻一代，品牌建设要继续引入创新力。进入Z世代，品牌建设面临新的挑战。企业在品牌营销战略中，只有采取积极主动地态度，拿出创新举措，才能应对这一挑战，让自己的品牌成为Z世代的主导，获得新的增长动力和活力。在“2023年山东品牌年会”上，山东品牌在年轻化战略上的开拓创新、砥砺奋进，通过品牌理念、营销传播、品牌实践等多维创新，积极拥抱Z世代，为企业未来的可持续、高质量增长夯实基石的努力已被更多的人看到，赋予了山东品牌建设故事以新的时代内涵和时代价值。这只是一个开端，未来需要更加努力，以更多的创新方式创新内容，以更为强大的创新力去谱写品牌建设的新篇章。

  拥抱年轻一代，品牌建设要继续引入营销力。品牌的建设，离不开营销力的引入。“酒香不怕巷子深”，随着生活节奏的加快，数字化和智能化为品牌建设注入了新的内容，深巷子里的酒也需要放到互联网上去营销了。因为消费者不从巷子口过，他们在互联网上过。年轻一代的特点，决定了品牌建设要引入互联网营销力。年轻一代出生在互联网的时代，如何通过互联网去赢得他们对品牌的关注度和认可度，如何通过互联网把品牌营销成他们喜爱的样子，变得愈加重要。以东阿阿胶打造桃花姬这广受年轻人欢迎的品牌过程来看，我们可以对互联网时代的营销力产生新的认识。为打造这一品牌，拍摄了专题短视频，发起抖音挑战赛等等，成功让自己的品牌和年轻一代在心智上建立了链接。

  拥抱年轻一代，品牌建设要继续引入时代力。新时代新形势新任务，对品牌建设提出了新要求。这一新情况，决定了品牌建设要引入时代力。这种时代力，主要体现为产品需要数智化，提升品质和质量，同时品牌建设需要新理念和新场景的加持。比如，山东家电领域里的老品牌海尔在做好质量提升的同时，引入“轻时尚”理念，通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造轻松、舒适的高品质生活方式，赢得年轻消费群体的高度认同，让自己的品牌活力实现了迭代更新，显出了新的生机和活力。同样的，再比如，老品牌张裕也在积极努力，企业携手当红电影推出联名款礼盒；与双妹跨界推出联合定制款解百纳，等等这些都受到年轻群体的追捧，让自己的品牌青春气息十足，在市场闪耀新的青春光彩。

  未来属于年轻人，拥抱年轻一代，给予品牌建设无限的青春活力，山东在品牌建设中必将在品牌强国建设中走在前，为品牌强国建设做出更多的山东新贡献！（文/朱腾华）