聊诚评|解读“村超”的流量密码，挖掘乡村振兴的另类“土特产”

  每逢周末傍晚时分，贵州榕江三宝侗寨足球场边，人山人海、座无虚席。（据中国经济网6月26日）村BA、村超引发全网关注，带火了当地乡村经济发展，增加了村民收入，这值得我们深思。通过解读其流量密码，我们可以挖掘出乡村振兴的另类“土特产”。

  他们其实是利用的本土文化资源，对接数字化，以直播的形式，将本土的特色文化资源包装推广出去，从而给本地带来发展机遇，实现流量的人气变现，带动本乡本土的发展的。为什么他们能走出这样一条有特色的乡村振兴之路，这是因为我们已经打赢了脱贫攻坚战，本土农民群众的收入增加了，精神文化需求得到提升了。因此，他们成为了发掘本土文化资源的主力。于此同时，整个中国社会的精神文化生活需求也提升了，因此网民现在已经达到八亿多，这些网民通过抖音等直播平台，获得精神文化需求的满足。因此，有供有求，村BA、村超才会获得巨大的流量。

  中国地域宽广，各地乡村习俗差异较大，这种差异构成了本土文化资源的市场独特性，成为最值得挖掘的本土文化资源宝藏。比如山东也有很多类似的地方特色和传统，以胶东地区为例，手工大馒头、“花饽饽”，每年冬天都引发全网网友的观摩。再比如潍坊的风筝，每年风筝节都“称霸”热搜。实践证明，从本地的特色文化资源中获取灵感，并把特色做成特产，本土文化资源便有机会在线上线下实现出圈，为本地发展带来巨大的经济社会效益。

  本土文化特色资源就是乡村振兴的另类“土特产”。也就是说，我们在发展乡村特色产业的同时，一定要重视文化资源的挖掘，一定要在此基础上，本土文化资源产业化。本土文化资源也是有着本土特色，具有本地特点，具有特别的价值的产品。站在长远的战略眼光来看，要策划，要谋划，要充分挖掘本土文化资源的市场价值。吃的用的，可以是产品，具有文化价值的看的、玩的、乐的，能够带来独特的精神体验，能够传递特殊的情绪价值的也是产品。而且，随着经济发展水平的提升，文化产品或者服务的价值更会成为人们的追求，成为满足人民群众更高的精神文化需要的商品。

  乡村振兴和文化振兴相辅相成，二者殊路同归，是一体的。一般认为，文化是上层建筑，需要建立在乡村经济振兴的基础之上。但在数字经济时代，流量为王，能够充分挖掘本土文化资源，并将其推向市场，反而能实现文化搭台，经济唱戏的目的，这就是“村超”的流量密码。也是乡村振兴战略实施应该予以借鉴和推广的好做法：挖掘乡村振兴的另类“土特产”。（文/朱腾华）