聊诚评|打造“黄河大集”品牌 “澎湃”新动能

  赶一场黄河大集、赴一场黄河文化盛宴成为大家热议的话题。4月18日至19日，黄河文化论坛在山东东营成功举办。作为黄河文化论坛的配套活动，春季黄河大集正在隆重举办。“黄河大集”按照一年四季，在清明、夏至、秋分、小年等时间节点进行主题化打造，设立春季“春游大集”、夏季“手造大集”、秋季“丰收大集”、冬季“年货大集”，旨在借季节带产品文化集群，打造体现山东黄河文化乡土风情的沉浸式体验区。

  “黄河大集”铸牢中华民族共同体意识。黄河文化源远流长、生生不息，黄河从巴颜喀拉山起步，一路奔腾东流。所途径的地区尽管在版图上有距离，文化特色也各有不同，但在弘扬好黄河文化、铸牢中华民族共同体意识的目标上是一致的。以2023春季黄河大集——东营清风湖大集为例，沿黄九省（区）的精品非遗和手造项目展示、传统戏曲和特色舞蹈轮番上演，促进了九省（区）的协同交融，为沿黄流域的文化交互搭建起桥梁，也将黄河孕育的文化元素传递到祖国的山川大地。“黄河大集”不仅承载了优秀的传统文化，促进了文化建设“两创”方针的落地实施，增强了中华民族的文化自信，更筑牢了中华民族的共同体意识。

  “黄河大集”更好满足群众的美好生活需求。消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。“黄河大集”展现了老百姓物质生活富足和消费品位的提升，同样也是更好满足群众的美好生活需求，提振消费信心、增强市场活力的重要载体。通过举办“黄河大集”，可以推动优质农产品上网直播销售，增加乡亲们的收入；也能以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，助力乡镇居民消费与美好生活品质同步升级。让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力。

  “黄河大集”打造黄河文化旅游新品牌。“黄河大集”是由政府引导、市场主导、线上线下相结合、“文化+旅游+好品+传播”相融合的系统工程。以集市为载体，除了山东好物的推广宣传，在拉动消费的同时非遗手造产品也得以活跃于大众视野，更重要的是，“黄河大集”更成为山东文化集中展示的舞台，成为黄河文化“烟火气”的最好诠释。“黄河大集”上不仅有琳琅满目的货品，还各种新兴手段，重新定义了“赶集”。“黄河大集”以“线下大集+线上直播”为主要形式，线下活动通过“省市联动、沿黄举办、点面结合、散点布局”，打造独具黄河特色、地方特色的符合新时代要求的新民俗、新业态、新品牌。（文/王德民）