聊诚评|多元融合赶“黄河大集” 激发文旅市场新活力

  4月18日-19日，以“弘扬黄河文化 讲好黄河故事”为主题的黄河文化论坛在山东东营隆重举行。同时，作为论坛的重要配套活动，2023年山东省春季“黄河大集”也热热闹闹拉开帷幕。

  早在今年春节期间，聊城市就发起“两河之约共赴黄河大集”春节季活动，“黄河大集”已成为聊城市“两河之约”文旅品牌的重要内容。如今，2023年山东省春季“黄河大集”正式开启，聊城进一步推动送戏下乡、农村电商、非遗传承等多元融合共进“黄河大集”，充分激发文旅市场新活力，增添乡村振兴新动能。

  送戏下乡进“黄河大集”，丰富群众精神文化生活。“送戏下乡文化惠民，传承美好温暖人心”。“黄河大集”如火如荼的开展，吸引了大批群众赶集、购物、游玩。利用“黄河大集”的有利时机，各地结合基层群众生活和新时代文明实践工作，不断加大组织多种形式的文化宣传活动力度，广泛开展送戏下乡进“黄河大集”文艺演出活动，切实让党和政府的文化惠民政策深入民心，努力营造了良好的乡村文化氛围，打通公共文化服务的“最后一公里”，让群众在家门口就能享受到精彩的演出活动，满足老百姓的日常文化生活需求。

  农村电商进“黄河大集”，激发居民品质消费活力。“人间烟火气，最抚凡人心。”山东各地在开展“黄河大集”的同时，纷纷将电商元素融入其中，借助“黄河大集”浓厚的现场氛围，在全网广泛推介当地特色农产品，带动居民消费、助力乡村振兴；同时，依托农村电商进“黄河大集”进一步激活市场消费潜能、加快恢复消费活力、提升居民消费品质，有效促进线上线下互补、文化消费互促，打造出受居民欢迎、有声有色的消费文化盛宴。

  非遗传承进“黄河大集”，增强公众传承保护意识。黄河文化源远流长、博大精深。黄河是中华民族的母亲河，黄河文化是中华文明的重要组成部分。非物质文化遗产凝结和传递着中华民族和黄河流域的历史记忆、共同情感和经验智慧，是发展文化产业的重要资源，是传统文化的无价瑰宝。各地将非遗传承融入到“黄河大集”中，用摆摊、直播、展演等方式，让群众近距离感受家乡非遗的魅力，进一步激发广大群众热爱优秀传统文化的热情，增强保护文化遗产的自觉性，营造全社会保护和传承文化遗产的良好氛围。（文/郭东方）