聊诚评|莫让广告植入割了“韭菜”

  如今，随着“种草”社交平台和短视频平台的普及，越来越多的网民习惯于在消费前通过搜索他人共享的笔记，或通过短视频博主的分享来了解所需产品。然而，媒体调查发现，一些平台为“普通博主”提供“软广”内容，这使得“种草”平台变成了“韭菜”平台。

  种草或评价本质上是从消费者的角度提供更客观、全面的产品信息，更容易获得消费者的青睐和亲和力。这种基于信任的行为已经成为连接产品和消费者的新方式，它本应成为“多方受益”的良性循环。然而，当越来越多的博主瞄准昂贵的推广费用，在笔记内容和视频作品中携带私货，致使消费者很难区分真假，更重要的是，由于一些博主不具备筛选产品功效的专业能力，一些“三无商家”便见缝插针，过分渲染、夸大功效，诱导消费者。凡此种种，不仅污染了互联网生态、降低了平台的用户体验，也给消费者权益留下了隐患。

  有人说这是一个广告充斥的时代。的确，从现实生活中的线下橱窗，到购物平台的评论区，再到社交平台的日常分享，无处不在的广告充斥着每一个角落，为企业的商业营销开辟了新的模式。对于种草社区和短视频平台的博主来说，面对品牌方的投资，有多少人能够抵挡住这样的诱惑？问题是，这种变现方式符合规范吗？它是否破坏了互联网的诚信原则？给市场经济带来哪些风险？这些问题值得思考。一些博主在他们的个人介绍中说他们“不读私人信件”和“不接受广告”。事实上，他们熟悉接单、收产品、拍照和发文的流程；有些人打着评价的旗号，在给钱的时候说好话，甚至恶意诽谤竞争产品。他们打着共享优质生活、标榜客观公正的旗号，进行商业营销，损害平台声誉，透支消费者信任。

  作为消费者，确实很难区分充斥网络的真实和虚假广告植入，而仅仅依靠博主的自律是不够的，它还需要监管机构和平台的共同努力来纠正这种偏差，那些处心积虑的广告植入，也应该考虑纳入法律规范管理之中。（文/迟凤青）