猴年春节档电影票房：只是“看上去很美”

　　新华社北京２月１７日新媒体专电（梁天韵　徐祥达）６天，３０亿！数据显示，２月８日至１３日，即大年初一至初六，全国电影市场共揽入３０亿元票房，同比增长６７％，成为“史上最强春节档”。然而，从不少观众观影后失望的表情可以看出，这样的票房业绩似乎只是“看上去很美”，中国电影“叫座”未必“叫好”的状况值得关注。

　　作为猴年春节档的“重头戏”，大年初一上映的《美人鱼》，以２．７６亿的成绩，刷新国产电影首日票房纪录，１６日００：０４分，《美人鱼》官方微博表示累计票房已突破２０亿。加上同一天上映的《澳门风云３》和《西游记之孙悟空三打白骨精》，“三驾国产马车”携手贡献了春节档总票房的９３．５％。

　　冷静分析，春节档票房火爆中裹挟着的情怀招牌、明星效应、续集惯性以及档期红利，这些都不能与影片本身的质量划等号。

　　就《美人鱼》而言，影迷情绪复杂，褒贬不一。其票房号召力，很大程度上来源于担任导演编剧的周星驰本身，后者早已成为一代人的青春记忆和文化符号，具有庞大的影迷基础。电影上映前，就有很多看着周星驰电影长大的观众纷纷表示“欠星爷一张电影票”，“因为是周星驰所以无条件满分好评”。但也有不少网友质疑：“今年春节档电影宣传语不是‘那些年我们欠星爷一张电影票’，就是‘我们欠吴承恩的版权费’，真心烦这种卖情怀的营销方式。”

　　周润发＋刘德华的怀旧“赌神”搭配，再加上一众大牌明星，成为《澳门风云３》最大卖点。然而与高票房相对应的，是电影点评网站上的不及格分。“真的很讨厌那种说过年图个开心烂也没关系的人了，意思是春节档干脆就变成烂片捞钱档了？”“再多的情怀到第三部的时候终于消失殆尽。”不少观众并不买情怀和明星的账。

　　不少观众看完作为猴年应景之作的《西游记之孙悟空三打白骨精》后表示，看在“特效从上一部的很烂进步到一般烂”，以及《西游记》原著这一“超级大ＩＰ”的份上，给勉强打了个及格分。

　　“中国的观众目前仍然是相当宽容的，中国电影在艺术水准、影片质量上可以提升的还有很多，包括春节档的几部电影，也还存在不尽如人意之处。”北京大学艺术学院副院长陈旭光说，一部电影的成功，除了营销手段、档期安排等因素外，更应注重影片自身品质。如果只热衷于“赚热钱快钱”，随着观众的欣赏水平的逐渐提高，传统的电影营销手段也将难以为继。

　　中国电影要实现可持续发展，不仅需要“看上去很美”的票房，更须在影片质量、艺术水准上“下硬功夫”。