“香奈儿降价”倒逼民族品牌突围

　　“只涨不跌”的香奈儿降价了。3月18日记者获悉，奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价，同时上调欧洲售价，幅度均为20%，调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称，此次调价为缩小各个市场价差，打击代购市场。分析认为，香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。（3月19日《新京报》）

　　奢侈品品牌香奈儿售价在欧洲上调20%，在中国下调20%，经过这一较大调整之后，基本实现了中外“同价”，对于香奈儿中国消费者来说，显然是个好消息。然而，香奈儿售价调整，也从侧面反映出，过去在国内，香奈儿等进口奢侈品品牌价格高得离谱，这也是奢侈品消费外流的主要诱因之一。可见，香奈儿降价，首先释放出了积极信号。

　　但有分析认为，香奈儿降价，会引发整个奢侈品行业的降价趋势，显然过于乐观了。毕竟，香奈儿降价，仅是公司的“自选动作”，与国内政策干预和市场调节无关。如果其他国外企业不效仿这种“自选动作”，整个奢侈品行业降价，将是一种奢望。可见，降低国内进口奢侈品价格，不能依赖于国外企业“自降身价”。换言之，若想从根本上遏制奢侈品消费外流现象，必须多方出手，打出一记“组合拳”。

　　首先，应细化关税与部分奢侈品的减免税政策。中国进口奢侈品税率是全球最高的国家，目前进口关税一般是15%到25%之间，销售过程中还有增值税、营业税、消费税等。这使得国内进口奢侈品的价格一般会比原产地高出至少三分之一。因此，降低进口奢侈品税率，可以将大部分购买力留在国内实现。更何况，关税和特别消费税税率下降或免税，不仅有利于增加进口，减少贸易顺差，还可以扩大国内消费，带动高端产业的整体发展。

　　同时，应正确引导消费，培植积极健康的奢侈品消费文化。中国奢侈品消费不单是取决于年龄和收入，而是取决于“消费心理”。中国人奢侈品消费的根基在于“消费文化”，而不是产品本身。在中国，更多的奢侈品是用于礼仪和社交，其最大的市场消费力就来自于社交心理，这恰恰也让很多人在境外购物和在境内购物有着不同的消费心理。因此，要引导国内的消费者，摒弃“消费奢侈品就是浪费”的狭隘消费观，为国人名正言顺地消费奢侈品营造宽松和谐的文化环境。

　　更重要的是，香奈儿降价，倒逼民族品牌突围。打造民族奢侈品品牌，是遏制消费外流的根本之策。中国作为世界制造大国，缺少自己的奢侈品品牌，令人尴尬。而缺少奢侈品品牌的大国，却成为全球奢侈品消费第一大国，这种反差是对中国民族产业的极大讽刺。国内奢侈品品牌的奇缺，也正是奢侈品消费外流的症结所在。因此，要倾力打造民族奢侈品品牌，逐步实现制造大国向品牌大国的质变，增强国产奢侈品品牌的吸引力与公信力，让国人“近水楼台先得月”，不再“舍近求远”，在家里尽情消费国产奢侈品品牌。（张西流）