《江南Style》不过是网络营销的结果

　　在神奇的网络，你永远不知道下一轮网络狂欢是由什么引爆的。可能是一个新词，如打酱油、躲猫猫；可能是一句老台词，如：元芳，你怎么看？当然，也可能是一首神曲。 《江南Style》就是这样一支神曲，发行三个多月就窜红全球。即便不上网的人，相信也在街头巷尾听过它的旋律。它的演唱者是韩国明星PSY，因成名曲叫《鸟》，外号“鸟叔”。

　　《江南Style》意为“江南风格”“江南范儿”，也有译为 “江南型男”的。 “江南style”是韩国俚语，特指首尔江南区那种豪华奢靡的生活方式，歌词有自我标榜，也有对女性的诉求，但这种赤裸裸的自我标榜，与“鸟叔”恶搞味十足的表演却形成极大反差。 “鸟叔”体态臃肿，一副憨厚老实的样貌，尤其是模仿骑马的各种滑稽舞步，可以说把歌曲变成了对“江南范儿”的嘲讽。

　　《江南style》的全球蹿红，不能不归功于社交网络的病毒式传播。先是在视频网站发布作品，然后是“小甜甜”布兰妮、汤姆·克鲁斯[微博]、安妮·海瑟薇等一批名人在推特等社交网络的推荐，接着是各路小明星、娱乐节目及网友的模仿版本，然后是权威排行榜的排名，最后是传统媒体的自然跟进。营销者只是提供了一个引爆点及一些关键营销点，其他的多是无名网友的作为，从萝莉版到美国海军版、从魔兽版到植物大战僵尸版，正是以这种病毒式模仿，使这首歌传到了世界各个角落。

　　当然，《江南style》注定是一首在网络上能火爆的歌曲。它有机智又具反讽意味的歌词，有明快而新奇的节奏，有长相很平民化却极富喜感的歌手，此外就是带有恶搞风格的骑马舞，虽不优美，但搞笑而简单，适合模仿。这首神曲看似是在不经意间火爆全球的，实际上一定有非常完整的营销方案，背后有强悍的国际推手。有消息显示，鸟叔与当下欧美乐坛的流行音乐王子贾斯汀·比伯，同属环球音乐旗下，所以他与贾斯汀·比伯的成功路径也几乎一致，先是在Youtube视频网唱红自己，然后进入国际乐坛。鸟叔的成功，极可能是这家网站和环球音乐共同策划的结果，他们想通过鸟叔来吸引一个更为广大的亚洲市场。

　　面对这种已经完全成熟的网络营销模式，网民是不具有抵抗力的，只能被动地接受。被网络流行音乐所强化的心灵与视觉，其实已不再需要凝神静听与辨别。微博这类社交网络，正在强化歌迷的群体效应，当所有人都在听时，如果你不愿意听，就等于脱离了这个群体。这也是网络能形成的强大传播效应的主因。在我看来，《江南style》成为亚洲第一神曲，不过是Youtube视频网与音乐公司合力营销的结果。不过，这却是一个信号，表明他们开始了对亚洲市场的征服之旅。 □叶匡政(著名诗人，文化批评家)